但第三方应用商店的“好日子”并没有持续多久。为了挖掘应用商店市场的巨大价值，2012年手机厂商纷纷学着苹果、谷歌推出应用商店，配合着自己的手机快速抢占市场。比如华为 、小米、OPPO、vivo等手机品牌纷纷推出自己的应用商店以占领市场份额。
手机厂商的布局也从中分得了一杯羹。有业内人士告诉记者，目前国内安卓渠道是在扣除支付通道费用（约5%）的基础上再五五分。
今年初，华为消费者业务CEO余承东表示，目前华为终端全球月活用户数达7.3亿，华为应用市场全球月活跃用户达5.8亿。OPPO今年也表示，目前使用ColorOS系统的月活跃用户已经超过了5亿。根据小米2021年财报，小米全球MIUI月活用户为5.1亿，同比增长28.4%，中国大陆MIUI月活用户为1.3亿，同比增长17%。随着用户数量的增长，手机厂商在应用商店领域的话语权进一步扩大。
