家电业唯一！Leader登央视“年度国潮新势力榜单”_

　　Z世代的崛起，带火了一批“新字号”品牌。1月26日，中央广播电视总台“《金牌新字号》2023年度盛典”在CCTV2财经频道播出，现场发布四大年度榜单。该榜单为聚焦新消费品牌的发展，旨在发掘和表彰在科技创新、国货焕新和城市消费等领域取得卓越成就的新兴品牌。

　　年轻家电品牌Leader凭借其独特的“三创”理念和国潮文化，成为家电行业唯一荣登央视“年度国潮新势力榜单”的品牌。一同上榜的还有蒙牛、慕斯、顾家、拼多多、腾讯、鸿星尔克。而Leader之所以获央视和消费者认可，是因为其紧扣住了两大主流趋势：一是新消费趋势，二是新文化趋势。

　　探索“三创”，引领新消费趋势

　　Z世代主导的新消费趋势，都有哪些关键词？回归理性、追求悦己、兴趣至上、情绪价值……透过这些频繁出现在各大消费报告里的热词，Leader直击本质，看到了Z世代最核心的生活诉求：弹性而自由。

　　围绕这一诉求，Leader始终在探索更适配Z世代的生活方式，抛开噱头与概念，让生活回归简单、自洽。正如海尔智家中国区Leader总经理张丹在颁奖现场所言：Leader一直致力于研究年轻人的生活方式，洞察年轻人的原生个性和动态成长需求，用创新的“非标品”的方式，来满足现在年轻人的个性生活，陪伴他们实现生活中的每一种可能。Leader 以养成伙伴的角色，陪伴年轻人成为自己生活的主角。

　　家电，不盲目追求高配，而是坚持原创适配。冰箱不需要“大而全”，Leader iCase冰箱可自由嵌入任意角落，小房间也适用；iCase小仙贝美妆冰箱更是纤薄小巧，但养护、收纳护肤品不在话下；Leader元气空调带来的风感也刚刚好，柔冷匀热，不怕感冒。

　　玩法，立足Z世代兴趣，探索共创养成。Leader通过跨界共创，“养成”了不同风格的新品，有“小黄人大眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机，也有全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的冰箱、可联动智能终端操作系统的空调等等，精准切中动漫迷、艺术咖、运动达人等不同Z世代群体的兴趣点。

　　生活，不是人围着家电转，而是家电围着人转。为此，Leader探索从原创到我创，重构品牌与用户的关系。Z世代只要动动手，就可以随时为空调“换装”；简单挪动几下，就可以将冰箱拼合或拆分，重新定义生活空间，体验自由“我创”生活的乐趣。

　　原创、共创、我创，支撑起了Leader的“三创”品牌DNA，也引领了全新的年轻消费趋势。在1月11日举行的2024年中国消费趋势大会上，海尔智家中国区Leader总经理张丹以《Leader养成系家电，让年轻人真正成为家的主角》为主题，分享了Leader的“三创”理念，赢得了各行业与会代表的广泛认同。