夏秋之交,多地打造的“Night Walk”(夜间漫步)热度上升,消费热点正从传统景区、公园向夜市、小吃街延伸。美团数据显示,6月以来,Live house和清吧订单量同比增长三成。
夜间漫步为何火遍全国?夜间漫步季节性明显,夏秋季夜晚温度较为适宜,漫步在璀璨灯光下,有着与白天不一样的感受,有助于人们放松身心。尤其是三五好友或一家人一起,漫步过程中还可品尝美食、茶饮,不仅可以享受快乐时光,也满足了社交需求。因此,夜间漫步成为一项非常吸引人的活动。
当前,全国各地都在创新夜间消费业态,纷纷布局夜间漫步出游方式。“Night Walk”放松、休闲的沉浸体验,叠加夜市、城市灯光秀、夜间博物馆等场景,成为夜经济新亮点。如北京推出水立方、鸟巢、什刹海、相声场馆等夜间游线路,多家博物馆推出“夜间探索之旅”等。
商务部调查报告显示,城市居民60%以上的消费发生在夜间。因此,“夜间漫步”完全可以形成一条产业链。服务夜间出游人群的吃喝玩乐需求,必然要增加自动贩卖机、休闲服务区等设施;举办主题灯会、文化表演,可带动舞台设计、花灯制作等产业;便利交通、代客停车等服务也是城市夜游不可或缺的重要一环。面对消费需求和广阔市场,地方政府和企业如何抓住商机?
跨界融合,打造新体验。夏末秋初,山东济南、贵州安顺黄果树瀑布景区等纷纷开启夜游模式,文旅景区通过与灯光、音乐等元素融合,打造休闲放松的夜游体验,吸引了大批游客。跨界融合的夜游模式、声光影融合的沉浸体验,正成为消费新亮点。
关注年轻消费者,运用网络营销理念。夜间漫步是新生事物,具有时尚、休闲的特点,更受到年轻消费者喜爱。对此,旅行社、各景区应通过社交网络、网红直播等年轻人喜爱的方式进行推广。同时,聚焦年轻人爱好,组织夜间集体活动,如街头艺术、舞蹈派对等,吸引更多年轻人参与、交流、互动。
各地政府还要营造发展夜游经济的良好氛围。夜游经济主打沉浸式消费体验,涵盖餐饮娱乐、旅游、文化艺术等多个行业。相关部门要关注夜游经济质量,关注消费者在社交网络上的评价与反馈,针对吐槽问题进行快速响应和整改;还要针对夜游经济营业时间长的特点,提升安全保障、提供便捷服务,创造消费者满意的环境。
此外,夜间漫步正在全国快速推广,如何办出特色、增强吸引力,也是各地政府要破解的课题。在策划过程中,各地政府要找准定位,紧密结合地方特色,突出独特韵味,才能赢得市场。
夏秋之交,天气清爽,正是夜间漫步好时节。面对机遇,各地要做好管理,大胆闯、勇敢试,挖掘消费市场新亮点。