当下,中国经济进入国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下,消费升级成为经济增长的重要动力,消费者对高端化、个性化产品的偏好愈发明显,奢华与实用性兼具的商品逐渐成为消费新宠。
以服装行业为例,消费者不再满足于基础功能性服装,而是倾向于选择材质优越、设计独特且能适应多场景的高品质单品。由此,高端户外服饰迅速崛起,天然材质、科技创新与时尚设计的结合,成为这一领域满足消费升级需求的关键。
近日,中国高端鹅绒服品牌高梵正式发布其首创“未来羊毛”鹅绒服产品,以突破性的面料创新与精致时尚的设计引发行业关注,更受到“科技圈大佬”雷军、分众传媒创始人江南春,以及好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”等新生代总裁的青睐。该系列不仅展示了高梵打破国际品牌和技术壁垒的能力,更成为中国品牌在高端市场崭露头角的生动例证。
模特身穿高梵首创未来羊毛鹅绒服
行业升级大势所趋,高端化需求引爆市场
随着全球经济逐步复苏、消费升级趋势显现,高端户外服饰市场正迎来新一轮增长。天猫双11数据显示,千元以上羽绒服较去年双11同阶段增长30%。共研产业研究院《2025-2031年中国户外服饰行业深度调研与市场供需预测报告》中预测,全球户外服装市场规模预计在2023年至2028年间将以6.13%的复合年增长率增长,到2028年预计将达到253.9亿美元。
一系列数据表明,消费结构的升级与品质化需求的增长,为高端户外服饰品牌提供了广阔的发展空间。高梵首创“未来羊毛”鹅绒服、“1850未来羊绒鹅绒服”等产品的发布,正是其前瞻性视野的体现。
高梵首创“未来羊毛”鹅绒服,采用其专利“未来羊毛”面料,在保留羊毛天然透气性和柔软质感的同时,还通过品牌独有的“户外拒风暴”科技实现防风防雨、可机洗、易打理等性能,克服了传统羊毛难打理、化纤面料不透气等痛点,充分满足高端消费者冬日滑雪度假、都市休闲、商务会议等多场景穿着需求。从新华网报道的高梵未来羊毛鹅绒服核心指标数据中可以看出,该产品在面料、羽绒填充物、防水性、保温率、内里升温、防钻绒、抗褶皱等多项关键指标上,均超越“某国际品牌万元羽绒服”。
高梵未来羊毛鹅绒服权威检测报告
“1850未来羊绒鹅绒服”,由高梵携手前Loro Piana设计总监Milena Motta、前Moncler设计师Burak Uyan,为欧洲贵族世家——比利时利涅家族户外滑雪度假定制,并选用了Loro Piana奢品羊绒面料。据了解,该系列仅供限量发售,而高梵也因此成为首个为比利时利涅家族高级定制的中国服装品牌,王子查尔斯(Charles-Joseph de Ligne)更表示:“高梵一直以来都是我们家族的选择,高定级别的品质受到了我和家人们的喜爱。”
比利时利涅家族王子查尔斯及其家人身穿高梵1850未来羊绒鹅绒服
一系列新品的发布,不仅意味着高梵在面料科技上取得了全新突破,更为羽绒服行业开创了高性能羊毛、羊绒与鹅绒结合的全新品类。通过引入奢品级天然材质与自主研发的面料科技,高梵成功了打破国际大牌在户外“三防(防水、透湿、防风)”技术上的壁垒,提供了兼具舒适性、功能性与时尚感的解决方案。这一创新之举不仅为奢华户外服饰市场开拓了更多可能,也向国际市场彰显了中国制造从跟随到引领的转型实力。
聚焦科技创新,开启高质量增长新篇章
对于服饰品牌而言,设计、功能与品质只是立足于市场的基本前提,要想在激烈的竞争中形成品牌差异化优势,科技力的加持尤为重要。作为高端羽绒服行业的先行者,高梵通过多年的研发投入和创新实践,开辟出一条独特的科技发展路径。
以高梵在本季推出的“1850未来羊绒鹅绒服”为例,不仅其奢华的外观和质感与传统硬核的专业户外羽绒服有着显著区别,同时科技属性依旧拉满。除了采用意大利Loro Piana奢品羊绒与五国直采的850 麒麟绒皇两大奢材之外,它还集首创“仿生御寒系统”、专利纳米分子膜、专研蓄热技术、WARM BOX立体充绒等高新技术于一体,重现滑雪度假时的闲适风采,实现“户外”与“奢华”之间的平衡,为自然探索、都市休闲、商务会谈等场景增添舒适温暖的尊贵享受。
据统计,在全球羽绒服行业,高梵以161项发明专利数量拔得头筹,并在轻暖、抗菌、抗静电、抗撕破等多项技术上获得WRCA认证的世界纪录。此外,高梵还在2023、2024连续两年为中国极地研究中心的南极科考提供装备,其产品防风、防水、耐海水腐蚀等性能均在与美国、加拿大等国的一流品牌同台测试中接连胜出。
高梵全球羽绒服行业发明专利数第一;高梵荣获WRCA认证四大世界纪录
高梵的高端化发展并非借助主观的情感营销,而是通过技术创新塑造品牌价值,这正是新质生产力的体现。在各种“平替”流行的今天,高梵凭借科技DNA在羽绒服市场破局而出,更在专业领域内超越国际知名品牌、击破行业技术壁垒,一步步稳固了自己在全球高端鹅绒服市场的头部地位,大大提升了“中国制造”的含金量。
打破国际市场壁垒,引领中国品牌走向全球
长久以来,国际大牌在羽绒服市占据着牢固的主导地位,而这也是亟待高梵打破的另一道壁垒。对此,高梵摸索出了一套“由点及面”的独特解法。
首先,高梵通过精准锁定全球高势能人群,借助皇室名流和时尚领袖的影响力,成功将自己推向了国际舞台。凭借奢华的品质与顶尖的工艺,高梵先后为欧洲贵族世家——比利时利涅家族、英国皇室拉特兰家族提供专属高级定制服务,英国皇室公主Lady Alice Manners、戴安娜王妃双胞胎侄女、比利时王子及家人等也对其青睐有加。
在全球化发展进程中,高梵还通过在巴黎、上海、米兰设立全球三大奢研中心,持续拓展品牌国际化视野。其中,米兰户外奢研中心被定位为高端户外服饰研发与创新的“核心基地”,旨在与国际顶级面料供应商、优秀设计师及顶级商场建立更紧密的合作关系,共同推动高端鹅绒服行业的创新发展。
高梵登陆巴黎莎玛丽丹百货;高梵米兰户外奢研中心揭幕
通过汇聚全球时尚力量,高梵不仅实现了全球取智、全球取材,还在产品设计和研发上不断推陈出新,打造出品质卓越的高端产品。而登陆巴黎莎玛丽丹、北京SKP等高端百货的举措,则让高梵成为比肩国际高端品牌的鹅绒服“新贵”,同时也标志着高梵市场影响力的进一步扩大。
得益于一系列战略性布局,高梵从高端市场的“参与者”,跃升为全球奢华户外服饰行业的先锋力量。相关数据显示,在近一年的鹅绒服市场销售额TOP10 品牌排名中,高梵以11%的市占率位居榜首,在1500-2999元的中高端鹅绒服价格带内,更是以近28%的市占率稳居领先位置。
据尚普咨询发布的数据,高梵在高端鹅绒服的销量、好评和复购率方面均位列市场第一。根据天猫双11战报,今年10月21日,双11开卖仅4小时,高梵的成交额就突破亿元大关,超越去年首日全天的成绩;在天猫女装高件单女装店铺销售榜中,高梵更是力压群雄,勇夺第一。
高梵高端鹅绒服销量第一、好评第一、复购第一
凭借科技创新和全球化举措的层层推进,高梵为中国高端羽绒服市场发展注入了强劲的推动力,不仅打破了国际品牌在羽绒服市场的垄断地位,更做到以品类强化品牌、以品牌引领品类,代表中国高端鹅绒服崛起于全球舞台,为全世界消费者带去奢暖体验。
作为在国际市场竞争中突围的高端品牌,高梵让世界重新认识了中国品牌的高能潜力,法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁Laurent Boillotd曾盛赞:“高梵坚持了20年,其品牌和羽绒服在未来完全可能成为消费者心目中的LV、Hermès”,无疑是对高梵品牌价值的高度肯定。眼下,全球市场对高端产品的需求不断提升,相信创立20年的高梵,将充分把握中国羽绒服市场未来的战略机会,以不可忽视的势能向“高端鹅绒服第一品牌”迈进。
