激发消费活力 多地因地制宜推进首发经济
来源： 作者：admin 人气： 发布时间：2025-04-20
摘要：来自英国的Pixi、本安贝等品牌首次亮相；多款融合非遗工艺与现代设计的珠宝佳作迎来全球首发；兰博基尼、保时捷、特斯拉等知名品牌展区展示最新款新能源汽车……近日召开的第五届消博会，吸引了来自7
来自英国的Pixi、本安贝等品牌首次亮相；多款融合非遗工艺与现代设计的珠宝佳作迎来全球首发；兰博基尼、保时捷、特斯拉等知名品牌展区展示最新款新能源汽车…… 近日召开的第五届消博会，吸引了来自71个国家和地区的展商参展，携一系列新品惊艳亮相，首发经济活力十足。 商务部市场运行和消费促进司司长李刚在国新办就第五届消博会有关情况举行的发布会上表示，今年将积极推进首发经济。支持国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，发挥好重点展会作用，不断丰富首发平台载体。 开首店、发新品，今年以来，多地消费市场“首店经济”活力涌动。 聚焦首发经济，一季度有超过100家首店落户天津； 南京一季度首发经济发展整体向新向好，全市引入各类品牌首店超80家。各类首店品牌、网红门店在南京加速聚集，不断引领消费场景焕新升级； 浙江首发经济新潮澎湃：杭州将于近期落地Rest&Recreation全国首店、三丽鸥浙江首店等，温州将开展VERO MODA等浙江首展活动，金华义乌即将落地喵堂主华东首店…… “首发经济活力十足，北京、上海等地首发、首秀、首展活动精彩纷呈，持续激发消费活力。”商务部新闻发言人何咏前在4月17日举行的商务部例行新闻发布会上如是评价。 伴随首店、首发产品带来的消费新增长，首发经济已经成为多地提升消费能级的重要布局。 在成都，一条春熙路囊括了百盛百货、国际金融中心、青年磁场购物中心等众多新老商业单元。这里日均客流量超百万，国际一线品牌云集，年营收超千亿元，不仅是“首店经济”的试验场，更是品牌首发的“流量放大器”。今年，包括首发活动等在内的超300场各类消费活动将在春熙路商圈举办。 “首发、首店经济的带动效应已在春熙路商圈显现。”成都市锦江区首发经济发展促进中心相关负责人说。 天津通过“首店经济”不断推出新产品、新业态、新模式，进而活跃消费市场。天津市商务局消费促进处副处长徐志强介绍，今年将重点围绕商圈建设、培育首发集聚区做功课，从政策层面撬动首发经济促进消费增长新引擎。 高层次、高能级的“首店矩阵”，进一步提升了南京的商业辐射力、消费吸引力。数据显示，1至2月，南京实现社会消费品零售总额1519.61亿元，同比增长7.9%，较去年全年提高3.6个百分点。 首发经济为何备受青睐、活力十足？知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，中国消费市场正在从量的扩张向质的提升转变，个性化、体验化、高品质化等的产品和服务需求日益增多，首发经济核心是通过新产品，新业态，新场景的供给，契合消费升级过程中消费者的多元化需求。 发展首发经济，离不开政策支持和服务支撑。为首发经济“保驾护航”，多地都在打造更好营商环境和服务落地上下功夫。 上海升级推出首发上海3.0版，将继续优化进口首发新品通关服务，建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”机制，提供更精细化的通关服务。 福建印发《促进首发经济高质量发展的若干措施》，鼓励各地结合实际，出台促进首发经济支持措施，加快引进城市首店、丰富品牌首店资源。 《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》中，将“营商环境提升”作为“五大首发行动”之一，提出探索“首创新品通关便利化通道”，为首发项目开设服务的“绿色通道”，鼓励有条件的区（市）县出台首发经济专项支持政策…… 为消费注入新动力，如何让“首发”流量在各地“生根”？ 盘和林建议，首先，强化首发经济的差异化定位，避免同质竞争。其次，培育本土品牌，在首发经济中嵌入文化元素，增强中华文化的认同。再者，积极搭建平台和生态圈，以推动首发经济的发展。最后，首发经济要积极和场景融合，和电商、社交媒体结合，通过直播带货、线上预售、社交媒体话题传播等方式，来打造首发爆款。
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