本文图片均为 淮海集团 供图

新年将至，优雅摩登的上海淮海路迎来了一年一度的焕新季。

12月30日，澎湃新闻记者从淮海集团获悉，2023年，淮海路将开启“欢兔淮海 潮步新年”的迎新主题，为市民游客带来一份干货十足的辞旧迎新节目单。1月1日-1月31日，各家门店纷纷呈现创意与诚意，邀市民共享人间烟火。

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潮牌首发淮海路

布朗熊、可妮兔、莎莉鸡……风靡全球的LINE FRIENDS家族在淮海路官宣新年上新。1月1日，淮海集团与LINE FRIENDS共同打造的跨年迎新活动启动，可妮兔等“萌”友们的新春造型在淮海路亮相。

打卡合影之余，市民游客还可参与“淮海路新春寻兔”AR扫码集兔卡到店领取福袋活动，还可参与抽奖活动。奖品汇集了淮海路沿线各大老字号和潮流店的优惠，包括Niko and…、Helly Hansen、蕉内、红星眼镜、古今内衣、奇美鞋业等商家优惠券以及LINE FRIENDS锦鲤券、强生打车券、巴黎春天淮海店礼券等。

活动期间，淮海路还为消费者准备了老字号非遗文创利是封、Sony索粉节、淮海755灯笼等到店礼。淮海755举行“兔年雀神争霸”三位仙兔下凡搓麻将主题营销活动，推出新年集市、艺术展及有趣的IP周边商品。1月1日-1月3日，巴黎春天淮海店推出“转角遇到兔”新年利是、迎新购物金、来店开新礼等活动，为市民带来新年第一波购物福利。

老字号年货大集上新

迎新季中，淮海路化身“年货大集”，联动淮海集团旗下餐饮品牌（巨鹿、光明邨、全土、老大昌、老人和、红房子、金辰、丰裕等），围绕“腊八”“除夕”“家味”“年味”等主题为城市带来浓郁年味。商品涵盖传统年货单品、老上海经典口味、方便菜肴、家宴组合、特色餐品等，新年里想吃些什么，都可以在淮海路上选到钟意的年货，带回家和家人共享美味。

年货遇见“元宇宙”，为2023年的年味带来十足未来感。淮海集团全新推出的三款老字号新春限定数字藏品（光明邨酱鸭、老人和糟卤拼盘、全土培丽酱菜）为市民游客带来更多的淮海路专属体验。

此外，“欢兔淮海 潮步新年”活动还带来更多优惠。上海药房的野山参粉、燕窝礼盒迎新大促将持续到农历新年，为冬令进补、佳节赠礼提供多元选择；全国土特产商场推出折扣、赠礼、送积分、年货促销，除到店淘货外，还可线上享受快递到家服务。