在这之前，《中国青年报》曾经报道，在庆阳、平凉农村，娶媳妇彩礼动辄十万多元，个别的二三十万元。有位当地的朋友统计了平凉各县区的结婚费用后发现，上涨的不光是彩礼，结婚所需要置办的嫁妆也由上世纪80年代的“三转一响”(自行车、手表、缝纫机、收音机)变为“三金一冒烟”(金戒指、金耳环、金镯子、摩托车)外加彩电、洗衣机，再到这两年的“四金一钻”。
数据显示，2012年平凉市农民人均纯收入为4210元。随着计划生育国策的深入，农村生育率的下降，农村嫁女儿养老的念头在抬升。正所谓狠“宰”男方一笔彩礼钱，以备养老之需。另外，彩礼问题，关乎面子问题。农村盛行的攀比之风，也让农村结婚彩礼水涨船高。如果某家的姑娘彩礼钱低了，会被邻里误认为这位姑娘是“问题少女”。
