为帮助开发者更好了解游戏产业的发展状况，伽马数据联合TapTap共同发布了《2024TapTap移动游戏行业白皮书》。这份白皮书不仅包含中国游戏产业最新的市场状况，更拥有上百份企业调研数据及上千份玩家调研数据，进而帮助开发者更好了解游戏产业的发展全貌。同时这份报告集合了许多TapTap首次曝光的核心数据，让更多开发者通过数据深入了解移动游戏行业现状，并借助数据结论帮助自身，为优质的产品提供更多解决痛点问题的思路，在TapTap形成开发者与玩家互相成就的健康生态。

报告研究显示：

2024年中国游戏市场规模再创新高，达3257.83亿元

广告创意素材月均消耗超2500万条，企业销售费用率均值升至23.8%，获客成本仍在攀升

超75%用户更偏好下载官方包，TapTap为仅次于游戏官网和苹果应用商店的第三高的下载渠道

TapTap 2024上半年月均活跃用户达4324万，全年下载量有望超过8亿次

“氪”的讨论度在2023年达到峰值27.64%，2024年有所改善但仍处于较高水平

游戏解锁模式上“广告解锁”受欢迎度达80.9%，玩家更倾向于低成本解锁游戏内容

177款独立游戏下载量位于TOP500，下载量占比达到24.65%

本篇文章仅采用《2024TapTap移动游戏行业白皮书》的部分数据。完整版报告扫码二维码直接下载或点击文末“阅读原文”下载。

中国游戏产业整体发展现状

2024年游戏产业的增长率超过7%，连续两年的反弹，使中国游戏市场实际销售收入再创新高。

游戏玩家规模也迎来了持续增长，增长率达到0.94%，是近三年最高，共有超过627万新玩家加入了游戏圈。

2024年，移动游戏增长率达到5.01%，过去十年移动游戏持续推动产业增2000亿以上，如今增长势头已至顶峰。

移动游戏市场占有率在2021年达到顶峰，连续三年没有超越。未来游戏市场将依靠多领域增长，如客户端、主机、单机游戏，共促市场持续上升。

2024年移动游戏用户增速回升，新增人数超五百万，与整体用户增长持平。

2024年客户端游戏市场收入增长有限但势头良好，占比稳定在20%左右。用户层面，对于高品质客户端游戏的需求仍然存在，核心用户稳定。多端互通助力移动游戏拓展至客户端领域，提升品质并拓宽受众，有望为客户端游戏补充新资源。

2024年中国主机游戏市场规模同比上涨五成。其主要受到爆款产品驱动，尤其《黑神话：悟空》带动作用较大，而国内市场规模还具备进一步上涨的空间，设备保有率、开发者生态等层面都拥有提升空间。

用户层面上升幅度较小约14%，增量超过百万。主要在于主机设备门槛高且依赖性强，但价格、便携性存在弱势，部分潜在用户仅停留在观看直播阶段，并未拥有主机设备。

中国游戏产业营销发展状况

广告创意素材月均消耗超2500万条上市游戏企业营销承压

近年来中国游戏产业的营销战场主要放在移动游戏领域，9成投入在移动游戏。而移动游戏广告整体也面临着获客难度加大的状况，广告创意迭代速度越来越快，当效果不佳时投放者会快速更换广告素材，AI助力创意生产速度进一步提升。

除了广告创意数量提升，游戏企业营销花费也在持续上涨。根据伽马数据统计，中国上市游戏企业销售费用率均值已升至23.8%，获客成本仍在攀升。虽然许多厂商已经尝试新手段，但竞价广告“内卷”情况依然存在，营销费用高进一步压缩企业利润空间。

超六成中小型游戏看重游戏论坛/社区营销

相比于大型游戏企业在营销上的高投入，中小型开发者更多依托游戏论坛/社区营销，需精细化运营以获取核心用户，再借力建立口碑、完成拉新。这一方式首先需产品玩法有特色，并找到合适的论坛/社区进行用户运营。

企业破局策略多元化研发与营销协同前行

游戏企业为破局在营销上展开了多元化探索，首先利用精品化游戏内容吸引自然流量，研发与内容营销协同，同时探索产品副玩法，打磨内容并与买量效果相互验证，此外长线运营需持续产出高价值内容，并且与获客相互结合。现阶段，游戏营销与研发的协同作用已愈发显著。