微电影广告与传统视频广告显著的不同就是将情感融入广告片当中，一改往日以“推销商品”为主要理念的广告模式为“推销情感”。而在“推销情感”的过程当中，微电影广告片构思、拍摄、制作时主要采用的方法即情感叙事。接下来，情感叙事在微电影广告中有三方面作用，快来智影为您分享交流如下。

1.增强广告艺术效果

微电影广告脱胎于微电影，微电影又来源于电影。总之其本质的形式是一种艺术性极强的表现形式。具有审美性是微电影广告的一大优势，而其审美性就体现在其情感叙事的手法当中。

微电影广告之所以区分于传统广告，一个重要特征就是具有电影的重要特征——情节完整性。故事情节通过某种情感串联在一起，通过情感的渲染变得意味无穷，情感因素在才能引起受众共鸣。首先，微电影广告的主题选择贴近受众真实情感，广告中蕴含的主题会对受众产生一种强烈的感染力，这种积极地心理状态能够给消费者对广告品牌带来有利的影响。通常感性诉求的广告比理性诉求的广告更容易被受众接受和记忆。微电影广告的广告语言更接近日常生活的谈话，用通俗易懂的语言表达情感有助于使受众清楚、深刻的感受到广告的情感号召。也增强了广告的亲和力。其次，微电影广告的文本设计还具有文学性，文字优美使微电影广告来源于生活又高于生活，满足了电影这一表现形式的审美要求。生动形象的语言，不仅能够抓住受众的注意力，还能激发他们的情感共鸣，使其在不知不觉中受到感染，进而产生购买欲望。另外，优美的语言也能使微电影广告脱离郑重、呆板、冗长、枯燥，更加生动活泼。具体、形象化的语言使微电影广告易于理解，不需要调动特别多的理性因素，不需要太多的思考，这也将微电影广告的接受群体范围进一步扩大。微电影广告利用情感叙事来完成理念的表达，离不开视听语言。视听语言使观众在瞬间就能获得鲜明生动的印象，并能够在感官和情绪上受到刺激。从而形成对广告的美学欣赏。画面是所有视频内容的基本元素，也是微电影广告创作的原始材料。画面是靠镜头、色彩来表现的，主要特点就是直观形象，具体可感；广告音乐可以营造有利于广告信息传播的良好气氛，有效吸引受众的注意力。广告主通过与感情主题相符合的音乐来表达其主要思想感情，是反映广告主题的动态艺术。节奏、旋律、和声等共同作用与受众的听觉神经，不仅营造或温馨或感动或抒情的情感氛围，也使影像更为立体，生动。广告音乐能够刺激人们的视听感官，并进而产生审美的愉悦。音乐对于激发和抑制人的情绪起作用。它具有强烈的表现力和感染力，衬托人声，描写环境气氛，制造特定的意境，烘托广告气氛，塑造品牌形象，是消费者在优美的音乐声，轻松地收看广告。

2.搭筑情感沟通桥梁

感人心者，莫先乎情。在微电影广告中的情感叙事不仅满足了消费者实实在在的使用价值需求，同时也使消费者内心深处的精神价值需求得到满足。企业想方设法建立顾客的品牌忠诚度，显然不是追求一时的、某一件商品的偏好，而是品牌与消费者之间的关系。从本质上来看，这是一种建立在感性联系上的社会关系。微电影广告中情感要素就是通过注重消费者精神层面的“情感诉求”来缩短品牌与消费者之间的距离，增进与顾客之间的感情联系，使消费者在心理上对该品牌有一种熟悉感、亲切感。

“仁”、“和”等理念是我国传统文化的精髓与核心，同时我国正在构建和谐社会，广告行业同样需要在国家政策的统一领导之下有序发展。在这个大背景下，中国古典文化中内涵的经典“孝悌”、“怀念”、“思乡”、“情怀”等文化元素就被融入电影的广告品中。经济社会节奏飞快，企业发现越来越多的主要客户群体都是离家在外独自拼搏，对于“家”的思念，对于亲情的眷恋，对“情怀”的向往，都为广告商挖掘新的创意开辟了新的沃土，企业能从微电影广告中追逐、竞争，是业界向好发展的一种象征。

随着经济社会的发展，人们的消费逐渐从理性走向感性，情感消费的时代随之到来。越来越多的商家发现，消费者在消费时，产品的使用价值对购买行为的主导作用渐渐地被削弱，而消费时的环境美感、气氛进入消费者的考量范围。追求商品品位，情感已经逐渐走入消费者的视野。广告中融入适当、贴切的情感，不仅是将冷冰冰的“商业色彩”淡化，同时也将文化底蕴加深。广告的内涵不再是单纯的利益诉求，而是面向大众的精神文化。微电影广告善于从人们日常生活和情感体验中发现和剖析内心需求，将人情味渗入广告当中，无异于开辟了另一块情感的沃土。不仅追求商业利益，同时满足人们的情感需求，升华企业的文化内涵，可谓是两全其美。

微电影广告中因情感的存在，它的基本创作理念就是用情感的价值理念来稀释商业气息，使广告“不像广告”。这样受众在接受的同时感受到的更多的是商家与自己心灵的对话，并不是仅仅想赚走我钱包里的钞票。企业除了触发购买动机，更多地应该考虑如何“留住”顾客。我们都知道，企业要长久的屹立在市场中保持不败之地，“回头客”、“老顾客”所花费的成本与带来利润的“性价比”远远高于寻找新的顾客群。而留住顾客的内涵就是与顾客建立持久的情感联系，让受众从内心真正接受、认可品牌，从而建立品牌忠诚度。

情感使企业更重视和消费者之间的情感交流，而并不是单一的价值交换关系，有助于构建一个充满情感体验的营销空间，一个充满人情味的营销环境。企业从这方面收到的利益就不仅仅局限于狭隘的经济利益，而是树立企业良好形象、构建品牌效应、建立情感关系、实现企业长远目标等宏观利益。

3.创造核心竞争优势

如果所有企业都能在寻找符合自身文化内涵的情感要素，将其融入广告创意当中，那么企业竞争的场域不再单纯是商店里，而更可能是在文化上。这样，企业更注重自身文化底蕴的加深，更注重挖掘与消费者心灵相通的情感并加以表现。竞争拓展到了精神层次，这样在竞争的同时，增加地不仅仅是营业额，更是企业的整体文化层次，客观上也是社会文化的整体提升。这样的营销环境オ是一个健康、良性的竞争环境。

市场竞争，实质上是企业通过各种手段对市场份额的瓜分，是同行业对有限的消费者的抢夺。在争夺消费之后的过程中，质量、包装、价格等因素已经不再是企业屹立于不败位置的终极武器。与之相反，情感营销越来越成为吸引顾客的“秘密武器”。情感作用于顾客心理，企业利用情感使顾客充分获得情感共鸣，感受到品牌的真诚与尊重，通过“感同身受”的策略赢得顾客好感及信任，是树立良好企业形象，创造良好品牌口碑的制胜法宝。

消费者在考虑消费时，经常会选择与自己内心情感取向一致的“感性消费”。如果商品或某一品牌能激发消费者强烈的情感共鸣，那么这件商品被选择的可能性就越大。微电影广告的创意深深的结合了情感要素，致力于触及到消费者内心，打动他们，让消费者产生强烈的“感同身受”或者是浓烈的情感震撼，甚至走进消费者生活，进而培养消费者对其的忠诚度，让消费者觉得我就是广告的主角，达到与商品或品牌内心的沟通和灵魂的交流，这才将广告的生命力达到极致，最大限度促使消费者实现消费行为，提升企业的品牌形象与品牌的核心竞争优势。

4.结语

微电影广告作为广告与电影完美联姻的结晶，微电影广告以情动人，努力将自己的产品、理念、品牌价值融入与观众息息相关的真情实感中，给观众以美的享受，潜移默化影响受众的消费行为，凸显了情感叙事在微电影广告中的重要作用。因此，在未来日益严峻的竞争形势中，情感可能成为企业赢得竞争的秘密武器。