双11交易额2023（各大电商平台双十一成交额数据）_

秋高气爽的十一月,万物都在为隆冬积蓄力量。然而,对于广大的网购用户和电商企业来说,11月的高光时刻已经来临——那就是场景奇幻、规模盛大的“双十一”网购狂欢节。自2009年淘宝率先创立“双十一”购物节以来,这一年度最大规模的网上购物狂欢已经成为许多人一年一度的享受和体验。今年的双十一,你为自己备足了购物常备清单吗?下面我们就来看看2023年双十一购物节的具体数据。

一、2023双十一全网成交额已过万亿大关

今年的双十一数据可以用“万亿”两个字来概括。据各大电商平台公布的数据显示,2023双十一成交额再次刷新纪录,全网成交额已经突破万亿大关。

具体来看,在双十一当天全天24小时,天猫平台的成交额为6278亿元,同比增长8.5%;京东平台成交额为3490亿元,同比增长10%。根据业内统计,双十一当天,拼多多平台成交额也达到758亿元。合计来看,仅双十一当天一天,三大电商平台的成交额总计高达10526亿元。再加上其他电商平台贡献的部分,预计2023年双十一全网电商平台成交额已经突破了万亿元大关。

与往年相比,今年双十一的成交规模实现了历史性的突破。这不仅展现了中国网购用户数字化消费能力的快速增长,也彰显了电商平台运营能力和商家供给能力的全面提升。可以说,2023年的双十一购物节已经成为体现中国经济发展的一个数据缩影。

二、天猫京东继续领跑,新势力崛起

多年来,天猫和京东可以说是双十一购物节的“老大”,两家平台一直占据着双十一销售额的半壁江山。今年双十一的数据也印证了这一点:天猫和京东的成交额仍然遥遥领先,合计超过9千亿元。

具体来看,天猫平台的成交额为6278亿元,同比增长8.5%,继续保持平台“头部”地位。天猫在服饰、美妆、母婴、食品等多个消费领域表现强劲,多个品类成交额破百亿。天猫的服饰类成交额就达到4802亿元,美妆成交额达691亿元。天猫的高增长也得益于直播带货的迅猛发展,多位网红主播的销售额都取得亮眼成绩。

相比天猫平稳领跑,京东方面成交额增速更快,达到3490亿元,同比增长10%。京东在数码、家电、食品等传统品类保持强势,服饰、美妆等也取得两位数的高速增长。京东平台上,苹果、三星等多家一线手机厂商表现抢眼,助力手机类成交额突破500亿元大关。

此外,新势力崛起也是今年双十一的一大亮点。以拼多多为代表的社区团购平台表现强势,成交额增速远超天猫京东。拼多多在双十一当天的成交额为758亿元,同比增长超过100%。社区团购模式的兴起为更多小城镇和农村用户带来了购物节优惠,也推动了双十一销售规模的扩大。

三、实物商品销量增速放缓,新消费快速增长

从商品类别来看,今年双十一实物商品的销量增长出现一定放缓,而新消费等新兴业务增速迅速。

数据显示,受疫情反复和宏观经济影响,今年双十一家电、服装、数码三大品类的增速有所放缓。其中,家电品类成交额同比增长约7%,数码联盟成交额同比增长约8%。相比之下,去年同期,家电和数码品类的增速仍超过15%。疫情常态化下,消费者对实物商品的需求增速出现平缓。

但新消费领域如飞猪旅游、饿了么外卖、网易严选等却取得快速增长。飞猪平台双十一旅游预订量同比增长超80%,外卖平台美团、饿了么的成交额也实现大幅增长。这标志着经济持续恢复,消费结构升级的势头依然强劲。新消费快速增长也为双十一注入新动力。

四、直播秒杀成主战场

多年来,双十一已经从单一的大促购物节,逐步拓展为融合线上线下的综合购物体验。其中,实时互动的直播购物已成为双十一的一大“看点”。今年双十一期间,直播带货成交额再创新高,达到1861亿元,同比增长超50%。其中,天猫直播间成交额就贡献了超过1500亿元。

值得一提的是,今年直播带货中出现“200亿俱乐部”,多位头部直播带货主播的个人销售额突破200亿元大关, fully证明了直播电商的商业价值。消费者不仅可以在直播间获得交互体验、热门商品抢购等,同时直播带货也成为品牌宣传的重要途径。 doubles维护了直播带货在双十一期间的“脉动”作用。

五、加强绿色环保成新方向

随着国家对“双循环”经济和绿色可持续发展的重视,绿色低碳也成为今年双十一的一大突出方向。各大电商平台积极响应绿色购物理念,纷纷推出绿色包装和配送措施。

例如,拼多多平台推出“绿色双11”专区,聚合多个绿色品牌。天猫、京东也推出多个绿色环保包材和配送方案,在订单环节提供绿色包装选择。一些头部企业品牌如苹果、三星等也推出绿色环保的新品,引导绿色消费。

可以预见,绿色、低碳将是电商平台未来的长期方向。各大电商也将继续加大绿色商城、绿色物流建设力度,从生产、包装、运输、售后各环节降低对环境的影响。这也将带动更多企业和品牌实现绿色转型,推动中国经济可持续发展。

六、农村用户规模进一步扩大

随着基础设施建设和数字技术应用进一步向农村和县域延伸,今年双十一期间农村用户的消费需求得到进一步释放。

据相关数据显示,今年双十一农村消费者下单量同比增长超50%,消费金额增幅达到60%。小城镇和农村消费者成为拉动双十一销售规模增长的重要力量。

拼多多、抖音等平台凭借社交电商模式在低线城市和农村地区快速崛起,也为农村用户提供了更丰富的优惠选择。相比一二线城市用户追求品牌和流行,这部分农村用户更看重价格优势、性价比和实用性,也推动更多生活类、轻工产品的线上销售。

今后,随着数字基础设施建设的深入和电商渠道下沉,中国庞大的农村用户群体仍具有巨大的消费潜力。这也将成为电商平台争夺的蓝海市场。平台能否利用技术创新更好地触达这一群体,将对行业发展产生重要影响。

综上所述,2023年双十一随着购物场景的不断丰富,已经由单一促销节发展成融合线上线下的年度“购物狂欢节”。“万亿级”的成交规模印证了中国经济持续向好的发展态势。天猫、京东等传统电商平台仍占据主要市场份额,拼多多等新兴平台崛起势头强劲。直播电商、新消费等创新业务成为增长亮点。同时,绿色环保也被纳入电商发展的重要方向。农村市场潜力不断释放,将推动中国电子商务进入新阶段。相信未来随着中国内需潜力的进一步释放,双十一购物节也将迎来更加绚丽多姿的画面。