导语：近期，我们时不时地会在热搜榜上看到各大cp的扫楼，那么对于不了解扫楼的我们而言，扫楼究竟是什么？为什么各大IP剧纷纷扫楼内卷？

到底什么是扫楼呢？

扫楼原来指挨家挨户地拜访，而我们现在在热搜上所看到的#司藤扫楼##长歌行扫楼#等等更多的是指电视剧或者综艺宣传过程中去到新浪、爱奇艺的大的媒体公司进行进一步地宣传，以cp合体为主要看点，对热播中的剧情进行微剧透或者对主创团队在拍摄过程中的趣事进行调侃扩展，来博得一定地流量和宣发话题。

“扫楼”其实也是娱乐互联网化的结果，在直播等互动性极强的宣传形式下，将娱乐圈透明化，明星接地气化，现如今，粉丝十分吃这一套，因为这种形式的互动似乎拉近了粉丝与偶像的距离，让粉丝心理上有着莫名的满足感。

各大IP纷纷扫楼，来看我们的绝美cp

前些日子把“扫楼”炒火的“放肆藤我”cp在扫楼过程中真的很甜，连扫三场，在腾讯被安排发喜糖，后面还贴着“喜”字，各网友高呼“不结婚很难收场”，简直磕疯了，这场面的刚结婚的新人。在腾讯撒完喜糖，景甜张彬彬后脚又来到了新浪，互相调侃，互相对视，互相以对方的语气发微博，张彬彬调侃景甜的跑步姿势，景甜假装生气的样子，像极了小情侣之间闹别扭，真的不结婚很难收场！

再来看看我们的“歌隼”cp，吴磊弟弟的少年感和热巴的御姐范儿居然莫名的很合，不禁让网友大呼“真香”“磕疯了”，在直播过程中是一点违和感都没有，掰手腕的似有若无的肢体接触，热巴流泪是三石弟弟的心疼的眼神包括说离场时，三石弟弟以他宽广的身躯为热巴开路，显得极其荷尔蒙爆棚，让人不禁感慨三石弟弟未来可期呀！我的“歌隼”cp是真的！

以前都是爆款剧扫楼，现在似乎扫楼成为了爆的工具

现在似乎扫楼成为了爆的工具，似乎成为了宣发的必备程序。是否说，违背了“扫楼”的初心？

据不完全统计，2021年3月3日至4月16日，有八部热播剧主创进行了“扫楼”。极其频繁扫楼行为，的确，满足剧粉、cp粉想看售后的心理，也给相关剧集带来了一定的流量，据新浪电视官方公布的数据，《司藤》《长歌行》“扫楼”活动登上过11次热搜，斩获16亿话题阅读量。无疑是成功的。

但目前存在的问题还在于“扫楼”设计的参差，以《司藤》为例，三场“扫楼”中，其实相对出圈的是爱奇艺和新浪的扫楼活动，原因何在？因为主持人节奏、分寸都拿捏得很好，而不要为了撒糖而撒糖。嘉宾的互动要有边界感，并且围绕剧情展开。一场好的扫楼活动，才能真正地给剧集到来更多的额外的流量和喜爱。

总结

综上所述，在《司藤》、《长歌行》的扫楼活动中，我们看到了扫楼的宣发价值，同样我们也看到了扫楼宣发的不成熟。希望在不远的将来，扫楼可以在商业价值和情感共鸣中找到一定的共鸣。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。 如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件举报，一经查实，本站将立刻删除。