湖南日报全媒体记者邓正可

据灯塔专业版数据,截至12月27日21时,2023年电影总票房达539.38亿元,为2020年以来最高。其中《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》以45.44亿元、40.29亿元、38.48亿元、35.23亿元、26.34亿元的成绩位列票房前5名。

“升温”的数据背后,是近500部电影百花齐放,是11部国产电影票房超10亿元的底气,是12.75亿人次的观影热情。全面放开后,电影行业如一头被唤醒的“雄狮”,逐渐找回它原有的声量。

“点映 路演”成新片造势套餐

电影扎堆上映,竞争激烈,各大剧组的宣发团队也是各显身手,在线上线下抢夺天时、地利、人和。为了提前释放口碑,制造话题热度,许多电影在正式上映前会在几个城市点映几场。加入了主演见面环节的路演,对于观众来说更具吸引力。点映与路演结合的模式,已经成为绝大多数片方宣发的必选套餐。

以长沙为例,几乎每个月都能迎来1-2部电影的点映或路演。其中包括《消失的她》《封神第一部》《学爸》《第八个嫌疑人》《三大队》等电影。今年8月,吴京在长沙宣传《巨齿鲨2》,因遭遇晚高峰转而骑共享单车赶路演的视频还登上网络热搜。

人们都喜欢看个新鲜。于是场次有限的点映,往往能带来无限的惊喜。其中,数《八角笼中》《孤注一掷》这两部影片的战绩最亮眼。《八角笼中》在正式上映前进行了三轮点映,成为中国影史点映总票房冠军。一个月后,这一纪录被《孤注一掷》打破,该片在原定上映前一周点映,三天电影票房突破5亿元,其点映首日票房甚至超过了部分电影公映首日票房。得益于网剧版的超高热度,即将上映的奇幻爱情电影《一闪一闪亮星星》的点映及预售票房已超3.28亿元,打破了过去三年元旦档影片预售票房纪录。

路演活动往往是粉丝的狂欢。看一场电影,跟偶像近距离对话,相比于其他活动,性价比相当高。《封神第一部》的费翔与“质子团”,《消失的她》的朱一龙,《志愿军:雄兵出击》的魏大勋等,几乎每一次的出场都能引发观众的尖叫与欢呼。主创与观众的互动,城市、场次不同,产生的话题也不同,这些“盲盒”内容被片方、媒体以及观众编辑、发布后,逐渐形成了点、线、面的传播,为影片创造了一波接一波的热度。

当然,狂欢的背后也有无奈。有的路演,观众提问环节莫名变成粉丝的大型表白现场,时间一长,影评人点评和媒体提问的时间都没了。还有的路演,观众不谈电影,反而让演员表演节目。近日,演员张译就在电影《三大队》深圳路演现场拒绝跟跳“科目三”(一种网络热舞),他表示路演时间有限,想多听观众对于电影的感受,闲暇的时候再陪大家玩。他的“不配合”反而获得了许多网友的支持。

黄牛炒出天价票,优质内容是王道

跟随点映和路演火爆而来的,是天价路演票。今年8月,《封神第一部》在杭州的路演票一开票就被抢光,票价一度被炒至3999元。而有网友表示,在该片还没有火起来的时候,自己毫不费力就买到了79元的路演票。

路演票价是怎么定的?记者咨询了多位影院相关负责人。“路演票相比于普通票有几十元到上百元的溢价,来的演员阵容如果国民度高、粉丝多,票价也会相应提高。”长沙某影院负责人说。

“影院大多会根据影片发行方的要求来定价格区间,上限不会太离谱,我们最高的没超过200元,部分更高端的影院可能会贵一些。很多票是被黄牛抢了,有的在网上卖,有的在路演当天的影院偷偷扯你袖子。”长沙某影城工作人员透露。

为了看明星,购入几千元的电影票值不值得?“几十或者一两百,我还可以接受,这比去大型晚会上追星更有性价比。”大学生小陈表示。“坚决不买,就算我喜欢的演员来了,也不惯着黄牛。”大学生小果态度坚定。“如果是我做梦都想见到的演员到场,我可能会考虑一下,而且要争取跟他说上话。”工作多年的楠楠更在意钱是否花在刀刃上。

路演能卖出高价票,对影片票房的加成是否可观?“有一次,王一博主演的《热烈》在湖南一个二线城市路演,当天那个影院的票房排到了全国前列。”某影城负责人透露。

“路演确实有即时的票房号召力,但它不是每个城市都有,也不是天天有,片方和影院也不可能因为几场路演就把一年的钱挣了。”一位电影从业人员说。“今年的影片数量明显增多,相比以前,观众对影片的选择更加理性,优质的内容才能吸引顾客。”博纳院线相关负责人说。

无论是点映还是路演,一部电影的最终票房都不取决于此。电影本身的质量和口碑才是一部电影取胜的关键。比如,2021年的《唐人街探案3》既没有点映也没有办首映式,大年初一直接公映,最终也取得了45.23亿元的票房。反观一些质量不过硬的作品,一旦开放点映,可能提前暴露短板“见光死”。有主创出席的路演一定程度上能为影片营造热度,也让观众了解更多幕后细节。不过说到底,绝大多数消费者走进影院,是为了看演员在银幕上对人物的诠释,而不是看演员在台上唱歌跳舞。