犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
时隔近一年，《狂飙》在2023年初掀起的全网追剧热潮仍历历在目。
也正是《狂飙》，助力爱奇艺去年第一季度总营收和会员服务营收均创历史最佳表现。在此后的两个季度，爱奇艺又接连实现运营盈利，由此爱奇艺已连续七个季度保持盈利。
增长的背后，依然是优质内容作为核心驱动力的底层逻辑。在剧集内容领域，自《狂飙》之后，《长风渡》《莲花楼》《不完美受害人》《消失的十一层》《宁安如梦》等多元类型剧集同样获得了广泛的关注，为平台收入利润的增长持续注入“活水”。
在剧集市场复苏回暖的2023年，爱奇艺稳中有进，在行业调整期之后，交出了一份令人难忘的成绩单。
质、量双升
几大长视频平台中，爱奇艺是少有的在剧集数量、质量上均有提升的平台。从上线数量来看，根据艺恩数据，2023年爱奇艺剧集以123部的数量领先于其他平台；灯塔专业版数据也显示，爱奇艺独播剧供给较2022年增长26.6%，且播放指数实现18.3%的增长。
从头部剧集的播放表现来看，爱奇艺剧集在多维度都处于优势地位。根据云合发布的《2023年剧集网播表现及用户分析报告》及多维度榜单，在2023年上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺剧集数量最多，包括独播和联播在内共占据10席；同时在会员内容、分账剧、海外剧等细分榜单中，爱奇艺独播剧占比皆最高。
口碑层面，在今年23部豆瓣评分8分以上的国产剧中，爱奇艺播出剧集有6部，其中《破事精英2》《狂飙》《莲花楼》三部独播剧评分皆在8.5分以上，跻身前十之列。
从题材类型来看，爱奇艺在古装和悬疑两大主流赛道中仍然表现出较高水准，根据艺恩年度数据，2023年播映指数TOP10古装剧及悬疑剧榜单中，爱奇艺剧集占比均在五成及以上。
古装赛道中，《长风渡》《莲花楼》《云之羽》《一念关山》《田耕纪》等剧糅合爱情、武侠、公路、轻喜剧等多重元素，在平台内和全网都收获了不错的热度。
以爱奇艺站内热度值破万速度最快的《长风渡》为例，该剧在古装剧的剧情设定中加入了个人成长、家国情怀等精神内核，以男女主的双向成长为主线，既有“先婚后爱”的甜宠桥段，也有沉重深厚的家国大义，上线41小时热度值即突破10000。
悬疑赛道中，包括《狂飙》《尘封十三载》《显微镜下的大明之丝绢案》《平原上的摩西》《不完美受害人》等在内的剧集为悬疑剧的创新和突破注入了新活力。
比如豆瓣8.1分的刑侦悬疑剧《尘封十三载》为口碑下滑的“迷雾剧场”注入了一剂强心针，采用双线交叉的叙事方式塑造了丰富立体的刑警群像。再如《不完美受害人》以“职场性侵”案件为剧情切入点，抓住了现实主义与女性成长的裂隙，播出后引发众多社交讨论。
此外，爱奇艺2023年在分账剧市场的表现也相当亮眼，据爱奇艺统计，截止到8月末，站内分账破2000万的项目已有7部，其中双女主刑侦悬疑剧《消失的痕迹》和都市言情剧《最食人间烟火色》累计分账均超过4000万。前者上线19小时站内热度就破7000，刷新爱奇艺分账剧最高热度纪录；后者虽热度、口碑发酵过程较慢，但最终以豆瓣评分7.6分获得多数观众好评。
一“超”多强
2023年开年，爱奇艺以一部《狂飙》打出开门红，成为去年一整年最大的全民爆款。
《狂飙》的“爆”是全方位的，最直接的体现莫过于播出后所收获的巨大流量和话题。在2023年的各大数据榜单中，《狂飙》几乎都以断层第一遥遥领先，打破持续多年的热度天花板。
在爱奇艺站内，该剧以11800的热度值成为平台热度最高的剧集。在站外，云合数据显示，该剧是2023年唯一一部正片有效播放破百亿和集均30天有效播放到达亿级的国产剧；灯塔专业版上，该剧的集均播放指数达到37744，高出第二名近7000。在微博、短视频平台，剧集相关话题不断掀起热议“狂”潮。
在大屏端，《狂飙》也是2023年当之无愧的收视冠军。CVB收视率创央八黄金档电视剧历史新高，收视率最高达2.242%；酷云直播关注度峰值近4%，平均关注度破3.4%。在央视完结后，该剧还在多家卫视轮番播出，并取得不错的收视成绩。
在掀起收视、网络热浪的同时，《狂飙》在叙事结构、人物塑造、立意深度等方面皆获得关注认可，在豆瓣上近90万网友为该剧打出了8.5分的高分，其也成功入围“豆瓣2023评分最高华语剧集”。
《狂飙》的现象级影响力还体现在对剧集制作公司、品牌营销、地方文旅等各方面都起到了明显的带动作用。例如作为该剧制作公司的留白影视在2023年成功突围，参与赞助和追投《狂飙》多家品牌在春节期间精准触达主力消费人群、获得较高的投入产出比，剧中取景地广东江门等地在去年上半年也掀起一波旅游热潮。
似乎是《狂飙》为爱奇艺剧集的2023定下了一个较高基调，过去一年里，爱奇艺还涌现出不少在全网热度及口碑表现上皆获得不错市场反馈的剧集。
除《狂飙》外，《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》四部剧也加入爱奇艺“破万剧”阵营，虽皆为古装题材，但又在主流类型领域内做到了一定程度的推陈出新。
其中，《莲花楼》虽赶在收官时热度破万，但却凭借着豆瓣口碑释放了不俗的长尾效应，豆瓣评分一路从8分升到8.5分，目前豆瓣打分人数近60万。
该剧刷新了当代年轻人对武侠剧的新印象，在传统叙事的基础上进行了审美升级和类型创新，把重心放在对侠义精神的重新探索，更多地聚焦于自我价值的获得和家国理想的实现。据欢瑞公布的第三季度财报，《莲花楼》为其带来超2.264亿收入，可见剧集的热播也为影视公司成功续命。
年底《宁安如梦》《一念关山》两个档期的大古装连播则分别在大IP改编和原创剧本两个赛道收获了不错的成绩。
《宁安如梦》作为重生题材的古偶剧，不同的CP搭配和女性角色的自我救赎所带来的沉浸感和爽感，往往是这类剧集吸引观众追剧的原因。该剧热播期间还在短视频平台上掀起模仿热潮，“模仿张遮吃面包挑战”也曾进入抖音娱乐榜第二。
《一念关山》以反套路的剧情、人设以及实景拍摄的精良制作等在播出前期获得比较可观的热度和口碑，在开播当天就创下了今年爱奇艺剧集首播热度纪录，并连续多日在猫眼、云合、灯塔等各数据平台占据榜首。不过，后期剧情走向带来部分争议，也使得该剧的热度和口碑后劲不足、略有遗憾。
IP价值最大化
手握一大批热播剧，2023年爱奇艺也为内容IP的长线开发创造了多元可能，不仅延长了剧集生命力、尽显IP增值价值，也提升了平台的会员收入和变现能力。爱奇艺最新财报显示，2023Q3总营收为80亿元，其中，会员服务营收为50亿元，同比增长19%。
比较典型的一个案例是爱奇艺对《莲花楼》这一优质IP的开发。据爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉露在公开发言中介绍，在剧集上线前，爱奇艺就提前预判了该IP的开发潜力，拆解剧中核心内容元素，快速启动货品开发，最大程度上让品牌方赶上了内容的热度周期。剧集热播期间，各类内容衍生产品、品牌联名产品快速释出，多方合力下，IP的影响力进一步扩大。
有数据显示，《莲花楼》自播出以来，与MakeUpForEver、爵宴狗粮多个品牌都展开合作，并与娱影文创、点心房、锦鲤拿趣等多个衍生品生产商合作拓展IP授权可能。截至目前，《莲花楼》IP衍生品销售额已超2500万。
收官后，该剧以一场《就在江湖之上》线下主题演唱会将千万“莲络人”们再一次集结，VIP会员可半价购直播票，V7会员还享有免费抽线下门票机会，不仅收获“内容售后天花板”的好评，也让“精神股东”们在逐阶向上的过程中体会到获得感和“尊贵”感，为爱奇艺带来十分可观的会员收益。
相关数据显示，《莲花楼》主题演唱会创造了230个热搜话题，并吸引超过3.2亿点赞。据悉，后续《莲花楼》更多的长线商业化项目，如内容改编及实景娱乐等，也正在规划与筹备之中。
爱奇艺的另一大剧集售后创举是，以剧集定制团综作为一种新型剧综联动的方式，实现即时剧播流量转换。
2023年，爱奇艺推出首档自制互动形式剧综《100万个约定》，凡是播前在爱奇艺站内预约数突破100万的剧集，其主演都有可能被邀请集中团建，完成粉丝心愿。
目前，该系列已推出《七时吉祥》《宁安如梦》两部团综，其中《宁安如梦》最高热度8000 ，甚至超越很多同期剧集，开播后曾拿到爱奇艺综艺热播榜第一、站内总榜第三，云合数据市占率全网综艺第二，这个成绩可以用“小爆”来形容。
同时也应该看到，IP长线开发的前提是深入人心的优质内容，无论是《莲花楼》的衍生效应还是《宁安如梦》团综的出圈，本质上都离不开剧集本身的内容价值。
最后，回首爱奇艺剧集的2023，一部部作品、千百个角色，让观众沉浸式体验没有经历过的百态人生，获取情绪价值、破解人生难题。如今即将开启全新旅程，希望爱奇艺能够持续带给我们惊喜。
