记者刘宗智
由冯小刚执导，电影《非诚勿扰》系列原班人马葛优、舒淇领衔主演的电影《非诚勿扰3》，自2023年12月30日上映以来，首日票房2436.9万元，上映7天总票房6000余万元。与同档期热门影片《一闪一闪亮星星》首日票房2.25亿元、累计票房6.22亿元相比，颇显惨淡。作为冯氏喜剧经典IP的续作，在上映前《非诚勿扰3》备受期待，如今市场、口碑双双遇冷，出现了“不是冯小刚变了，而是时代变了”的议论。
冷饭硬炒
作为冯小刚导演作品序列中唯一的系列电影，《非诚勿扰》于2008年推出，2010年续集接棒，此番《非诚勿扰3》将作为“三部曲”的终章，为该系列画上句号。电影将故事背景设置在未来的2031年，秦奋和笑笑在2021年完婚，婚后生活却难言正常。一次旅行中，笑笑被在旅游景点捡拾垃圾的志愿者触动，找到了心之所向，从此浪迹天涯成为一名环保志愿者。秦奋则独守空房，一等便是十年。好友老范（范伟饰）见其相思难解，忧其岁月蹉跎，赠予一仿生智能人（舒淇饰），模样一如笑笑，伴其左右。本是良辰美景，奈何情势突发变故，又一笑笑开锁入门。到底谁是爱人本尊？谁又是智能复刻？一时间，真假笑笑让秦奋大为困扰。
《非诚勿扰》第一部收获3.25亿元票房，刷新了当时的票房纪录。灯塔专业版显示，媒体对《非诚勿扰3》的票房预测在1.5亿元至2.57亿元左右，这个数据甚至不如十五年前第一部的票房。即便如此，从影片的票房和网友反馈来看，《非诚勿扰3》似乎未能达到观众期望，豆瓣评分仅为6.1分，评价两极分化严重。
对影片的批评声，多集中于“狗尾续貂”“不合时宜”“消费情怀”“看得出来冯导是真没辙了，才会想到拍第三部”等。正是由于前两部的成功，让观众产成了过高的观影期待，而第三部呈现的故事内核、剧情架构略显悬浮和失真，未能跟得上时代洪流，与以往冯氏喜剧片的高水准、接地气、贴人心相去甚远，因此给观众带来了遗憾，甚至是“怒其不争”的哀叹。
另一方面，电影市场观影群体的喜好也在不断发生变化，相较于66岁的葛优和40多岁的舒淇“谈恋爱”，观众更愿意看两个20岁左右的年轻人情窦初开。老年人的感情不是拍不得，由韩延执导，惠英红、倪大红主演的老年人爱情片《我爱你》凭借真诚的故事和精湛的演技，获得了观众和影评人的高度赞誉。但在《非诚勿扰3》中，冯小刚在处理这一题材时显然顾此失彼，未能引起年轻观众的共鸣。
英雄迟暮
在中国影史轰轰烈烈的进程中，曾有一章属于冯小刚。《非诚勿扰3》的上映是冯小刚时隔四年重返贺岁档，他本人也是“国产贺岁片”这一概念的开创者。1997年，冯小刚导演的《甲方乙方》是国内第一部贺岁片，同时也是这部电影开启了国内的贺岁片市场。第二年，冯小刚拍摄《大腕》，成为当年的年度票房冠军。这两部电影在奠定了冯小刚“冯氏喜剧”风格的同时，也让冯小刚在贺岁档期开始一路驰骋。
2003年的《手机》获得当年的年度票房冠军，2004年的《天下无贼》获得当年的年度票房季军。2007年，战争片《集结号》获得当年的年度票房亚军。2008年《非诚勿扰》上映，再次打破国内电影市场的票房纪录成为冠军。
贺岁档是中国电影市场一年中竞争最为激烈的时段，而今年更是大片云集。《海王2》《三大队》等影片仍在保持高热度，新片《一闪一闪亮星星》《年会不能停》更是成为现象级黑马。冯小刚的《非诚勿扰3》是其中难得一见的“大体量”“大IP”，出品方涉及中影、华谊两大头部电影公司，曾经的“贺岁之王”如今难以突围，令人不禁感慨“英雄迟暮”。
期待突破
AI还是爱？机器人是否能代替真人？爱情是否会转移？这是《非诚勿扰3》的核心矛盾点，也是爱情的终极问题，更映照着时代之变。
实际上早在1996年，冯小刚就曾探索过这个具有先锋意味的题材。当年春晚中郭达和蔡明合作的小品《机器人趣话》，冯小刚正是编剧之一。二十六年后冯小刚再次操刀该类型，以目前的市场反馈来看，观众似乎没那么买账了。
《非诚勿扰3》所呈现的理想爱情图景是：作为秦奋的理想伴侣，另一半既要聪明狡黠，保持女孩的天真活泼，又要包揽家务，洗衣做饭，伺候起居，甚至还要为其推拿按摩。这种男性视角令许多年轻观众深感不适。
早年间的冯氏喜剧之所以能够成为“金字招牌”，主要在于冯小刚能够把一些严肃和沉重的问题通过喜剧的方式游戏化。他能很好地将悲剧因素融入其喜剧中，将喜剧变得富有内涵，用调侃去解构，不仅幽默搞笑，而且带有浓厚的温情气息，让喜剧既能展现其幽默优势，又不落俗套，富含深意，观众笑后有思考、有启发。
曾经，冯小刚对电影有独特的理解，“电影就是把人的欲望提出来，然后想办法解决掉”。他熟悉大众，了解大众，知道大众想要什么，并能够在影片中运用艺术化手法表现出来。而今在娱乐化的汹涌大潮面前，冯小刚终究有些滞后于时代了。《非诚勿扰3》上映后，冯小刚和女演员虞书欣接受媒体采访时，都对广大观众的期望未能得到充分满足表示歉意。
一代导演服务一代观众。冯小刚还是那个冯小刚，他服务的依然是他昔日的观众，但时代变了，观众也早已经变了。
在中国电影市场竞争如此激烈的当下，如何找到新的突破口，成为冯小刚亟须思考的问题。
