2024年，在武侠电影界被视为复兴之际，徐克携《射雕》归来，吴京正筹备翻拍《刀》，谢苗携《目中无人2》抢占春节档，王晶执导的《笑傲江湖》也已启动拍摄。然而，在这一系列备受瞩目的影片中，率先在网络平台桃厂以云点播形式推出的大片《挡马夺刀》尤为引人关注，该片由吴樾担任出品人、监制并主演，且为桃厂今年的开年巨献。

《挡马夺刀》在上线前的宣传攻势强劲，其网络点播价格高达18元，即使是会员也需要支付9元，这个价位几乎与打折后的院线大片相当，显示出吴樾和桃厂对该片的信心十足。然而，实际情况却显得颇为严峻。

根据票房数据统计，《挡马夺刀》在首映日的表现令人颇感失望，首日分账票房仅为19.4万元。不仅未能超越同日上线的《千鹤先生》，甚至还落后于已上映8天的《西装暴徒》，尽管这两部影片采用会员分账制度与《挡马夺刀》的付费点播模式有所差异，但票房差距仍然显著。

对比其他知名度相近的动作明星如谢苗和安志杰的付费点播作品，《挡马夺刀》的成绩明显滞后。例如，谢苗2022年的《目中无人》首日分账票房达65.8万元，并在点播期内累计取得607万的分账票房，后续会员分账期更是飙升至2012万，总分账票房接近2600万。此外，谢苗2023年的《东北警察故事2》和安志杰同年推出的《零号追杀》首日分账票房分别达到了146万和190万，最终分账票房分别超过3000万和4000万。尤其值得一提的是，《挡马夺刀》与《目中无人》定价相同，但票房相差逾3倍，显得极为失常。

《挡马夺刀》并未成功点燃2024年武侠电影复兴的烽火。据悉，该片由吴樾亲自操刀出品、监制并主演，宣传工作也主要围绕他展开。电影制作成本高达1500万元，全部由吴樾自掏腰包，影片背后的上海隆樾公司正是吴樾自家企业，且电影一开始还具备院线上映的资质，即拥有绿色龙标。

然而，这样一部网络电影大制作，在票房、口碑以及热度等方面均未达到预期目标，问题究竟出在哪里呢？其中一点可能是，虽然吴樾尝试效仿吴京的做法，但在《挡马夺刀》中他的实际出镜时间不足10分钟，导致观众期待落空。吴樾作为中央戏剧学院毕业生和全国武术冠军，虽文武双全，但却缺乏一部真正具有代表性的作品，这也限制了他的票房号召力。

此外，吴樾近年来的作品质量参差不齐，多集中于网大网剧领域，如《烈火战马》、《愤怒的黄牛》等，题材或涉及抗日神剧，或为经典翻拍，总体口碑欠佳，豆瓣评分鲜有超过5分者，其演技和动作表现难以得到认可。

再者，《挡马夺刀》本身存在一定的误导性，虽然主打吴樾主演，但实际上他在影片中饰演的杨业角色出场不到10分钟便战死，主线剧情则聚焦于杨家两姐妹潜入辽国夺刀的故事，与观众所熟悉的杨家将并无直接关联。影片的实际男主角松天硕是一位凭借《一年一度喜剧大赛》走红的喜剧演员，女主角张新童则是一位舞者。这种挂羊头卖狗肉式的营销策略显然已无法满足现今观众的需求，成为了《挡马夺刀》的一大败笔。