IP风口下，版权行业不再“等风来”_

“一件件版权创意产品、一个个创新品牌在IP授权衍生开发和融合发展中受益，发展的硕果点亮着城市高质量发展的路程，也演绎出了中国特色文化IP，让中国版权故事传播得更广更远。”　

版权是知识产权的重要组成部分，是文化创意产业发展的核心。

杨华珍藏羌织绣、吴江桑尚丝绸、米哈游《原神》、道明竹编、孟德芝蜀绣……在刚刚闭幕的第九届中国国际版权博览会上，这些各具特色的IP品牌共同释放着一个鲜明的信号：能够产生版权价值的文化产品和资源IP，正在成为我国文化创意产业的关注焦点。如何打造经典民间文艺品牌IP？如何让城市文化IP“出圈”？通过对本届版博会的现场观察，《中国新闻出版广电报》记者找到了清晰的答案。

用版权护文化塑造城市IP新形象

在城市文化IP的打造中，文化的传承与发展是必须思考的课题。在新版权发展风口下，辅以数字技术手段，加之新颖的艺术设计，传统文化也可以“秒变”新形象，数字赋能和多元化开发正在成为众多版权示范城市打造城市IP的“新密码”。

在本届版博会上，重庆以“版权价值城市气质”为主题，用声、光、电及多媒体等科技艺术手段，充分展示了近年来重庆在版权领域的特色亮点，呈现出了“新时代、新征程、新重庆”的城市形象。记者采访发现，京渝国际文创园展示的原创IP潮品开发，着眼于城市主题，不但将解放碑、来福士、洪崖洞等重庆地标元素融入立体画、镂空书签等文创产品中，结合最新的文化娱乐业态，首款重庆城市主题桌游《贰食焗》也与观众见面，借助版权合作新模式、新生态，重庆打造了与时代特征相结合的城市文化IP，促进城市文化影响力的提升。

IP 一半是文化，一半是商业，在实操过程中IP运营的环节同样需要重视。要想延长IP的生命周期，需要不断放大文化传承的影响力并和实际商业运营相结合。在把握文化内涵的同时，考虑受众群体的需求，是业界一直在思考的问题。

江苏展台的《牡丹亭》主题咖啡礼盒，在版权的保护下，“十二昆伶”伴随着昆曲走下戏台，走向了产业，来到了年轻人中间

在此方面，苏州走在了前列。江苏展区内一个名为“十二昆伶”的文创品牌，在传统艺术和时尚潮流之间找到了契合点。“十二昆伶”品牌创始人王子妤向记者展示了《牡丹亭》主题咖啡礼盒的巧思妙想。沿着划线处撕开包装盒，轻轻抽出一包咖啡，盒身处的柳梦梅就向杜丽娘的方向靠近一点，当盒中的咖啡全部抽出，柳梦梅就来到了杜丽娘的身边。喝咖啡的过程中，柳梦梅和杜丽娘逐渐靠近，年轻人和昆曲之间的距离也逐渐缩短。“十二昆伶”品牌诞生于2018年，如今已经拥有登记作品86件。在版权的保护下，“十二昆伶”伴随着昆曲走下戏台，走向了产业，来到了年轻人中间。

桑尚展台展示的版权创意作品，兼具传统文化内涵和现代设计

版权赋能之下，不仅能够使产品具有历史韵味，也能变成一种新的时尚潮流。全国版权示范单位吴江桑尚丝绸有限公司总经理黄秋停始终致力于对企业进行全版权运营。除了原创产品的开发，吴江丝绸还与中国航天系统科学与工程研究院合作，以航天科技为主题，开发出具有现代感和科技感的真丝文创产品，还积极尝试与其他IP形象进行合作，以传统文化为版权产品，在一代代手艺人和优秀原创者的匠心磨砺之下变为新的IP，焕发无限生机。

近年来，中国游戏竞相“出海”，拓展着中国故事的全球化表达方式，更以多元化的版权开发运营方式，讲述着版权新故事。作为全国版权示范单位和“全国文化企业30强”，上海米哈游网络科技股份有限公司携旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》亮相。在版权的有力加持下，米哈游将传统文化与数字科技进行融合创作、创新表达，围绕原创IP打造了动画、音乐及周边等多元版权产品，成为海外玩家了解中国文化的一张新“名片”。

以转化促发展打造民间文艺新IP

传统民族文化是IP 开发的“富矿”。本届版博会上，众多展区展示的民族文创产品是最好的印证。

2022年以来，中宣部版权管理局在全国开展民间文艺版权保护与促进试点工作，不仅为民间文艺版权保护国内立法和国际条约制定提供实践支撑和依据，还切实推动民间文艺版权资源流动和版权产业高质量发展。昔日尘封的民间文艺，如今正通过IP转化与保护焕发出熠熠光彩。

千年傩文化面具、独具特色的乐安竹衣作品、巧夺天工的篾编、精美非凡的临川白浒窑陶瓷……江西馆内，抚州展区的民间文艺版权精品历史悠久、种类繁多、做工精美。抚州展区负责人告诉记者，展区里的各类版权文创产品成了“抢手货”，吸引了各界人士前来订购，仅展览首日的现场销售额和预订额就达30余万元。

黑龙江省佳木斯市在本届版博会聚焦赫哲族非物质文化遗产和特色民间文艺，全景展示赫哲族民间文艺的发展脉络，佳木斯展区负责人向记者介绍，以同江市国林赫哲沙陶有限公司为代表的版权企业，举办了“赫哲IP”现场发布仪式，实现版权授权签约4笔，签约金额累计1145万元。