儿童面膜突然热销，是智商税还是新时尚？_

随着美妆的推广发展，美容和化妆用品日益受到消费者广泛关注，其中面膜产品的市场也从成人延伸到儿童身上。在淘宝商城，一款标价74.9元起的儿童面膜，有10多万人付款购买。该店铺对外宣称，“全网累计热卖超1879万片”。在社交网络平台中，还有不少网友分享孩子使用儿童面膜的体验。但面对儿童面膜的热销，也有不少网友提出质疑，认为儿童皮肤发育不成熟，并不适合使用面膜，儿童面膜是市场炒作出的需求，购买儿童面膜属于缴纳“智商税”。

给孩子敷儿童面膜，到底是护肤新时尚还是智商税？双方各执一词。

妇幼保健专家表示，从孩子发育和皮肤的特点出发，不提倡给孩子使用儿童面膜，孩子的皮肤处于发育阶段，外界的干预会影响孩子皮肤的正常发育，甚至会对他们的皮肤产生伤害。

某电商平台上多款儿童面膜在售。网络图

儿童面膜成市场新宠

潘倩雯接受上游新闻记者采访时称，自己的生活方式不算精致，除了逛街或出现重要活动，她很少化妆。潘倩雯称自己肤色天然白净，日常护肤只是简单涂抹保湿面霜，只偶尔在家里敷一张面膜，但对于女儿的皮肤健康，潘倩雯比对自己还上心。从女儿出生，她就担心女儿遗传爸爸的肤色，因为从小在陕西农村长大的丈夫皮肤黝黑，经常成为她开玩笑的话柄。女儿出生后皮肤白白净净，但两岁时跟奶奶回陕西老家住了半个多月，回到北京时潘倩雯就留意到，女儿的肤色明显变黑，原本白净的皮肤甚至出现红晕。潘倩雯连续给她涂抹婴儿面霜，红晕才逐渐消退，但肤色未再恢复白净。

现在每次出门，她都尽量给孩子做好防晒。电商平台“双十一”促销活动期间，潘倩雯给孩子挑选衣服玩具和零食，留意到有直播平台推荐儿童面膜，号称“都是植物提取物质，专门给孩子用的，不伤皮肤”，她于是买了两盒儿童面膜。

潘倩雯发现刚满三岁的孩子，并不习惯脸上覆盖面膜的感觉，敷上面膜后喜欢用手触摸面颊，尝试着把面膜取下。给孩子敷了两次面膜后，潘倩雯留意到孩子脸部有过敏的情况，她才感到后怕，剩余的面膜便不再使用。

潘倩雯并非第一个让孩子尝鲜儿童面膜的父母。

魔镜市场情报发布的《2023年H1消费新潜力白皮书》显示，今年上半年母婴赛道中，儿童面膜商品交易总额为0.16亿元，增长率达到218.2%。在母婴类产品中，增长速度超过宝宝饼干（增长率211.2%）和儿童奶粉（增长率58.2%）等品类。在淘宝商城，一款标价74.9元起的儿童面膜，已经有10多万人付款购买，该店铺对外宣称“全网累计热卖超1879万片”。

儿童面膜GMV上半年增速218.2%。图片来源/魔镜市场情报

产品着力吸引孩子注意力

袁海婷（化名）把敷面膜当成一种生活方式。在她的生活中，哄睡孩子后意味着“社畜”和妈妈身份的“结束”：洗漱完毕躺在床上，敷一张面膜拿着手机刷剧，能让自己得到完全的放松。

四岁的孩子似乎对一切保持着好奇。袁海婷称，在一次敷面膜的时候，儿子抢着要自己试一试，她用儿童湿巾剪了几个洞，给他盖在脸上，满足了他第一次敷面膜的好奇。

查询孩子能否使用面膜时，袁海婷才发现，市场上已有很多给孩子用的面膜品牌，并且有不同的造型。在给儿子挑选面膜时，她选择添加成分少的保湿面膜。“有没有效果也不好说，至少要保证不能伤到孩子的皮肤。”

袁海婷不反对给孩子敷面膜，也把敷面膜当作亲子活动。在她的小红书账号内，分享着儿子敷面膜做鬼脸的图片。小老虎的造型的面膜，盖在儿子瘦小的脸上，额头的“王”字和脸颊的胡须，把儿子装扮成了一只“小老虎”。

袁海婷猜测孩子的心思，可能在他们的眼中，面膜就是一个面具，实现自己的角色扮演。

儿童面膜商家在包装和造型上着力吸引孩子的注意力，亮色的面膜包装，小兔子和小老虎等小动物的膜布形状，博得孩子的好感。在面膜中加入草莓、桃子等水果的提取物，使面膜有了水果味道，调动孩子的味觉。同时，宣称使用草本物资提取物，以证明面膜的安全性。

据相关报告数据，从2021年到2022年，在微博、短视频平台和小红书等社交媒体平台上，婴童护肤问题的讨论热度均有明显上升。某品牌面膜在宣传时，也抓住儿童面膜在亲子关系中的作用，提出“亲子一起敷，满足模仿欲“。

某品牌儿童面膜宣传“亲子一起敷”。网络图

有儿童敷面膜后过敏

据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》要求，儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。“不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料”。

上游新闻记者在多个电商平台检索“儿童面膜”发现，儿童面膜的销量并不算小。淘宝商城在售的儿童面膜多达二三十种，每片面膜的价格从数元到数十元不等。除宣传儿童面膜的补水保湿、舒缓和补水等功效外，也有部分儿童面膜品牌宣传时提出“美白”功能。

多款品牌面膜宣称，“0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金属、0可迁移荧光剂”“已通过权威监测”，强调适宜儿童使用。

据一款热销儿童面膜的顾客反馈的产品成分表中，明确注明的成分和微量成分有30多种，其中包含“尿囊素“和“食用香精（料）”等。

有网友在社交平台投诉某款热门儿童面膜，称孩子敷完面膜第二天，脸部过敏严重。“联系客服就是退款，一点售后安全都没有。”多位网友也同样称，孩子敷完面膜出现过敏反应，“（皮肤）红，还疼”。

有媒体报道，多个儿童面膜品牌商的营销费用远高于研发费用。知名品牌“红色小象”的运营公司上美股份财报信息显示，2022年，该公司的研发费用为1.1亿元，同期销售及营销开支达12.58亿元。润本股份的财报亦显示，该公司近三年的研发费用也远低于同期销售费用。

在社交平台上，是否可以给孩子使用面膜，网友间形成了较大的争议。有网友表示，孩子外出玩耍容易被晒伤缺水，敷面膜是对孩子皮肤的保护，也便于养成孩子护肤的生活习惯。也有网友认为，孩子肌肤有足够的自我恢复能力，并不需要通过面膜补充水分，日常婴儿专用的面霜足够保护孩子肌肤。

某品牌儿童面膜宣称含30多种成分。网络图

专家：不提倡使用儿童面膜

田雯从事医美行业二十余年，据她观察，近年来医美行业的消费者年龄下沉趋势明显。在她的美容店里，经常有顾客带着女儿做面部护理等。田雯对未成年人做美容保持谨慎态度，只做一些基础的面部清洁。“十三四岁的孩子，身体还在发育，对部分护肤品很敏感。”田雯也担心，一旦孩子做护理出现身体不适，很容易给自己带来麻烦。

田雯称，她的美容店内代销一些品牌美容产品，顾客会购买作为护理后的肌肤养护，也有顾客咨询儿童面膜产品。田雯表示，自己店里不会出售儿童面膜。“用儿童面膜的人其实并不多，很多父母只是好奇尝试。但一旦面膜出现问题，我一个小店肯定承担不起。”

天猫国际母婴超会养和艾瑞咨询联合发布的《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》显示，新生代父母科学育儿意识增强，更倾向于使用功能性婴童护肤产品，针对性解决孩子的皮肤问题。该报告也指出，婴童阶段的皮肤结构发育仍不完善，皮肤屏障功能不够成熟。婴童皮肤结构特点与成人有较大差异，婴儿的角质层比健康成人薄30%左右。