党的二十大报告提出，要“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。其中，文化振兴既是乡村振兴的重要内容，也为实现乡村全面振兴注入活力。乡村文化振兴要深入贯彻习近平文化思想，担负起文化赋能乡村振兴的使命，推进乡村文化创新，重塑乡土文化、涵养乡风文明、繁荣文化产业，为乡村振兴注入文化凝聚力、精神推动力和产业振兴力。
重塑乡土文化。中华民族五千多年历史孕育了丰富的乡土文化，如宗族文化、节庆文化、耕读文化、祭祀文化等。这些文化元素相互交织形构了朴素的乡村价值观和认知体系，进而构建了乡村社会的行为规范。随着社会经济的快速发展，传统乡土文化蕴含的礼俗秩序开始在乡村社会中消解，乡村出现了内核“空心”。重塑乡土文化，建设乡村精神家园，对筑牢乡村振兴之根，确保乡村社会的持续稳定发展具有重要意义。
留住共同记忆，推动乡土文化的保护和传承。乡村优秀传统文化记录了乡村历史、信仰、习俗和生活方式，成为维系乡村社会深层情感的集体记忆。重视物质文化遗产的传承，保护好古树、古桥、古村落、古建筑等蕴含丰富历史信息和文化内涵且不可再生的文化资源，保留代表性乡村公共记忆景观。积极推进非物质文化遗产保护，培育乡村文化的传承人，延续和发展历史遗留的珍贵精神财富。鼓励年轻人学习传统技艺和表演，让更多的年轻人了解和认识地方乡村传统文化，培养他们的文化自信和认同感。在保护和传承中寻根溯源，从而在中国传统式的“乡愁”中滋养乡土文化归属。
跨越乡村边界，推动乡土文化与城市文化的和谐共存。乡村优秀传统文化不仅属于乡村，也属于城市，不仅属于过去，也属于现代。乡村文化振兴要促进城市与乡村文化融合，打破乡村与城市的边界，不断丰富和满足现代人的精神需求。利用短视频等新兴媒体渠道，为乡村文化的传播扩展平台，从而在城市传播的“破圈”效应中生发乡土文化之声，让不同文化背景的人们相互了解、欣赏和学习，进而提升人们对乡村优秀传统文化的认同感。
融合现代元素，推动乡土文化的创造性转化和创新性发展。既要充分认识到乡村优秀传统文化的独特价值，也要认识到现代文化所具有的开放性和进步性对乡村传统文化的影响。要因地、因时制宜，将现代文化元素有机地融入乡村原生性文化中，实现对乡土文化的重塑。在保持原有乡村文化与其历史有机联系的同时，通过更新和改造，使乡土文化展现出现代化的新面貌，进一步筑牢乡村振兴之根。
涵养乡风文明。涵养乡风文明可以为乡村发展提供精神动力和智力支持，有效地满足农民对美好生活精神层面的需要，提升农民的主人翁意识和社会责任意识，同时进一步增强农民的文化自信和文化认同。加强乡风文明建设，要在传承优秀传统文化的基础上，充分发挥先进文化的引领作用，尊重乡村本位和农民主体地位。围绕农民需要提供文化服务，组织农民开展文化活动，提升农民素质和乡风文明程度。
坚持党对乡村文化建设的领导，夯实乡村振兴的政治基础。党的领导是乡村振兴的前提和方向保证，是乡村社会的凝聚力和向心力的坚实保障。涵养乡风文明，必须坚持和加强党对农村工作的全面领导，强化基层党组织的政治担当，推进改革创新，发挥好党建引领作用。加强农村思想政治工作，开展党的创新理论宣传教育与爱国主义、集体主义和社会主义教育，引导农民正确处理国家、集体、个人三者之间的利益关系，培养有理想、有道德、有文化、有纪律的新时代农民。发挥党员干部在乡风文明建设中的带领作用，采用党员联系户、党员积分制等形式，引导群众自觉抵制腐朽落后文化侵蚀，弘扬时代新风。
弘扬和践行社会主义核心价值观，把握乡村振兴的价值方向。文化影响力首先体现为价值观念的影响力。社会主义核心价值观囊括了国家层面的价值目标、社会层面的价值取向和个人层面的价值准则，承载着中华民族精神品格，是当代中国精神的集中体现。要充分发挥社会主义核心价值观的引领作用，将其融入农民的乡村生活，并进一步转化为对乡村的情感认同。倡导科学文明生活，推动乡村移风易俗，建设风清气正的乡村社会，从而厚植乡村文明根脉，让农民群众守得住“根”，留得住“乡愁”，看得见“远方”。
坚守乡村文化建设的人民立场，激活乡村振兴的主体力量。乡村文化归根到底是农民的文化。要从农民所思所需所盼出发，增强乡村文化的影响力和生命力，从而涵养乡风文明。积极探索符合农民群众实际的文化活动形式和内容，让农民群众在参与乡村文化振兴的过程中得到实实在在的获得感和幸福感。培养一批熟悉和热爱乡村文化的乡村文化工作者，走进乡村，观照农民生活，回应农民期待，以持续的文化创新不断满足农民精神文化需求。发挥好新乡贤在移风易俗、倡导文明乡风中的作用，以新乡贤为样板积极引导群众培育发展良好家风，以良好的家风树正气正民风、以弘扬淳朴的民风影响乡风，实现风清气正。积极开展文明模范家庭、星级文明户、“创先争优”和“传家规、立家规、扬家风”等系列主题活动，引导村民“向上、向善、向美”，文明生活。
繁荣文化产业。文化是根本，产业是载体。以文化产业强健乡村振兴之体，就是要发挥文化的“精神推动力”，将现有文化存量转变为经济增量，拉动乡村经济发展，在增加农民收入的同时实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕。
用好文化资源，打造乡村振兴新引擎。文化资源是乡村文化产业的核心要素，也是乡村文化产业的独特优势。乡村文化产业要立足乡土文化资源的保护与传承，充分挖掘其内涵和价值，提升品质和水平。要结合市场需求和消费趋势，创造性地将乡土文化转化为具有吸引力和影响力的乡村文化产品和服务，如农耕体验、民俗旅游、非物质文化遗产展示、地方特色美食、手工艺品等，提高乡村文化产业的附加值和收益。以乡土文化为纽带和桥梁，促进农业、旅游、教育等产业融合发展。
凝聚乡村人才，注入乡村振兴新活力。乡村振兴归根到底是人的振兴。以文化产业为纽带，可以吸引和培养具有各种技能和知识的人才，为乡村发展注入新的活力和创新思维。提高乡村基础设施建设水平和公共服务质量，改善农村人居环境，使其对人才更具吸引力。建立健全乡村文化人才培养、引进、激励和保障机制，提高乡村文化人才的待遇和社会地位，增强他们的归属感和荣誉感。加强乡村文化人才队伍建设，培养具有创新精神和实践能力的乡村文化领军人物，搭建一批促进乡村文化交流和合作的平台和机制，吸引城市居民、企业、高校、科研机构和社会组织等参与到乡村发展当中，共同推动乡村振兴。
创新文化业态，培育乡村振兴新动能。探索发展多元新型文化业态，以适应不断变化的市场需求和社会发展趋势，为农业为主导的乡村经济注入新动能。整合传统手工艺、民俗文化、乡村旅游等乡村文化元素，建立多元、互动、共享的文化产业链，推动农村一二三产业融合发展。利用现代科技手段提升文化产业的创新能力和服务水平。充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，打造线上线下相结合的乡村文化产业平台，实现对各类乡土文化资源的有效整合、管理、推广和销售，形成以乡土文化为核心、以多元产业为支撑、以市场需求为导向、以创新驱动为动力、以可持续发展为目标的乡村文化产业生态圈，为推动乡村振兴提供强大支撑。
（作者分别系江西师范大学博士生导师、南京大学教授，江西师范大学马克思主义学院博士生）
