第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）日前在深圳开幕，文旅融合高质量发展的累累硕果在展会上得以充分展现。当前，旅游业日益成为我国新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，文旅融合发展面临新机遇、新挑战，各地正将旅游视为扩大内需和提振消费的主战场，在此次文博会现场纷纷亮出吸引游客的绝活儿。
发展文旅融合、农旅互促的幸福产业
近期，新疆维吾尔自治区因为一部影视作品《我的阿勒泰》成为很多人心中的“诗和远方”，借着这波影视剧流量，新疆加大力度培育特色旅游业态。此次，新疆参展团将阿克苏地区拜城县克孜尔石窟的一座模拟窟“搬”到了展会现场。观众不仅可以沉浸式观赏克孜尔石窟壁画，还可以通过电子屏查阅更多藏品信息。
新疆参展团工作人员王逸向记者介绍，克孜尔石窟是龟兹文化的代表，也是世界文化遗产。龟兹文化是世界上唯一融合了汉唐、古印度、古希腊、古波斯文明的文化综合体，是丝路瑰宝。此次参展团将克孜尔石窟“带”到展会现场，是为了向游客展示新疆的多元文化。
展厅里，以“龟兹宝宝”IP创作的“文创农产品”礼盒格外引人注目。礼盒中不仅有新疆本土的莎车巴旦木、吐鲁番葡萄干、伊犁西梅干等农特产品，还有一个“龟兹宝宝”盲盒。工作人员介绍，“龟兹宝宝”的创作灵感来自克孜尔石窟的龟兹壁画，选用了龟兹石窟壁画中的形象、颜色及屈铁盘丝的画法，依托AI技术开发而成，“龟兹宝宝”IP也已被开发出近百款周边产品。新疆展厅中还有许多以龟兹壁画中的“飞天”元素创作的文创产品，这些充满创意的周边产品，让古老的龟兹文化从冰冷的石窟墙壁融入现代人生活。
用文创产品激活文旅消费需求
用文创产品推广当地文旅资源，激活文旅消费需求，是记者在很多展台看到的巧思。
苏州文投集团与苏州丝绸博物馆针对传统服饰纹样打造的“丝绸纹样数字化创新应用”无疑是江苏展区的一大亮点。观众在现场可以直观欣赏到独具特色的丝绸纹样，这些纹样源于数字采集的222件珍贵等级文物和2212片近现代丝绸样本。经过数字化创意“二创”，纹样的形状、色彩等被巧妙地融入文创产品中。
本着让传统文化“年轻化”的愿望，北京工艺美术集团专门为年轻人打造了新品牌“予寻”。北京展区的各类文创产品主打给年轻人“提供情绪价值”——展台上的古风扇子，有的画着芭蕉，题字“请勿蕉绿”，有的画着青松，题字“放松一点”。北京工美集团有限责任公司杨羽佳告诉记者，这些文创产品成功获得年轻人的欢心，比如在艺术家苏大有的作品“青花纹饰鱼”基础上二次创作的“摸鱼”手机架已卖出几千件。
该展台最受瞩目的“文房四宝”礼盒，据说是很多年轻人的第一件“文房四宝”。礼盒里有兼毫毛笔、龙泉青瓷墨碟和水滴、花香墨，还配了裁成小块的洒金宣纸和字帖。杨羽佳介绍，这套产品为年轻人省去了挑选的烦恼，也让他们练习书法时更有仪式感。
城市文旅“出圈”带动文创产品热销
文旅融合的深化，为文创产业带来了全新发展机遇。同时，城市文旅“出圈”也带动了当地文创产品的热销。在哈尔滨展区，一款做工精美的纸雕灯备受欢迎。工作人员王义告诉记者，这款纸雕灯是同系列文创产品中的明星，因为有着哈尔滨市市花丁香花和标志性建筑圣索菲亚教堂。
王义介绍，展台上一款新品冰箱贴开展几个小时已经售罄。这款冰箱贴不仅有游客喜爱的圣索菲亚教堂、音乐广场、哈尔滨车站等地标性元素，还有3个齿轮，旋转其中一个齿轮，其余两个就可以跟着转动。
因为“村超”而出圈的贵州，也借此次展会，推介当地的户外旅游产品。在“去露营”“唤醒自然力”“放肆去耍，享受山风细雨”标语下，户外照明灯、驱虫灯、帐篷、茶具、吉他一应俱全，描绘了一幅都市人向往的惬意户外休闲景象。
其中，智能静音电吉他是用贵州当地的楠竹制作的。贵州震感娜塔莎乐器制造有限公司工作人员李娟介绍，贵州正安被誉为“吉他之都”，生产的吉他远销海外。竹子有韧性，弹出来的声音很透亮。竹吉他畅销海外，也向外国人展示了中国特有的竹文化。
科技赋能文旅深度融合发展
文旅深度融合发展，离不开科技的赋能。互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域的加速应用，为文旅消费带来了新业态、新场景、新模式，也推动文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。
在宁夏回族自治区展区，“西夏陵高沉浸式体验空间”观众络绎不绝。人们纷纷戴上VR头显设备，体验穿越到千年前的西夏王朝的奇妙。
记者戴上设备后，仿佛置身贺兰山下的沙漠中，远处是行走的驼队，一只鹰在高空飞翔……跟随数智人导游慢慢走近陵墓，月城、陵城、陪葬的雕塑等一一映入眼帘。
新科动漫产业有限公司工作人员穆晓峰告诉记者，西夏陵已被确认为2025年中国申报世界文化遗产项目。由于年代久远，西夏陵的月城、碑亭、阙台等建筑都已损毁，游客无法看到这座陵墓最初的风貌。然而在西夏陵高沉浸式体验空间，人们可以身临其境地探索和感受西夏陵的建筑结构、艺术风格和历史文化。据介绍，这款产品通过数字技术对西夏陵周围环境实地全息扫描，在虚拟引擎上高精度还原了西夏陵千年前的面貌，从而将这片历史遗迹“活化”了。
对于很多观众来说，来此次文博会参观本身就是一次好玩的“旅行”。记者在开馆前1个半小时到达文博会会场外，门口已经排起了近千人的长队。90后张女士和妹妹一起，带着女儿排在队伍中。她告诉记者，自己是专门来展会“玩”的，她非常期待能在现场遇见越剧演员陈丽君和李云霄，不过“见不到也没关系，逛逛展会，尝尝来自各地的小吃，也很好玩”。
