盛夏七月，酷暑的灼热让空气仿佛都已融化，吹着空调，喝着冷饮，走进影院欣赏一部精彩的电影，自然是影迷们对抗酷暑的不二法门。
聚焦大荧幕的暑期档，在光影交错间，我们忽然发现，这硝烟四起的“热闹暗战”丝毫不亚于这气温爆表的盛夏。
截至记者发稿时，2023暑期档（6月1日-8月31日）票房已经突破90亿元，如果换一个更直观一点的参照物，也就是说，目前2023暑期档的票房，就已经逼近2022暑期档的总票房（91.35亿元）。现在2023年暑期档还有一个多月的“冲业绩”时间，在剩下的八月份，随着《封神第一部》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨2:深渊》等热门新片的接连上映，市场的火热也势必将持续攀升，而票房数字的上扬红线，也奔着更高远的目标迈进。
今年暑期档不玩“保护期”，国产电影组团直接拼赢了进口片
曾几何时，圈内一直盛行的“国产保护月”是暑期档、贺岁档国产电影的“护身符”，作为国内影市的黄金档期，暑期档、贺岁档等档期此前对进口片总是“亮红灯”，这些档期都是国产电影的天下。
但近几年，“国产保护月”这张“护身符”似乎已经远去，进口片开始大张旗鼓地杀入暑期档，与国产片上演近身对决。以今年暑期档为例，从6月开始，《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚7》《闪电侠》《疯狂元素城》你方唱罢我登场，到时下还在热映的《碟中谍7》，还有即将上映的《芭比》等热门进口片，几乎从头到尾都在暑期档里布好了战局。硝烟弥散，原本在业内看来，按照往常的交战成绩，国产电影这一次在暑期档正面对垒这批进口片，无疑会是一幕悲壮的“故事”。
但，捂着眼不敢看的国产片方们，却在静候惨烈到来之际，忽然看到一幕幕逆袭般的“大反杀”：《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等几部此前并不被业内看好的国产电影，在与进口片的正面厮杀中冲将出来，打得对手几无还手之力。截至记者发稿时，《消失的她》累计票房逼近34亿，位列今年暑期档票房排行榜第一位，《八角笼中》累计票房为15.7亿，位列今年暑期档票房排行榜第二位，累计票房入账7.6亿的《长安三万里》，位列今年暑期档票房排行榜第三。
风向变了？以往在国内影市“大杀四方”的进口片失灵了？《变形金刚7》上映一个多月票房刚刚破6亿，同样是好莱坞热门IP的《碟中谍7》，上映不久就在与国产电影的交战中败下阵来，目前票房突破2亿，而猫眼专业版预测其内地总票房可能也仅仅4亿……
在业内人士看来，这一风向的转变其实并非“一日之功”。“国产电影的崛起是大趋势，近年来，国产电影类型愈加丰富，故事情节、拍摄手法、后期制作都呈现飞跃般的发展，相比之下，好莱坞大片惯用的大制作 超级英雄模式，就显得单一乏味了。”有声音表示，国内观众已经过了纯靠视觉观感就会下单的时期，审美能力的提升，让他们开始排斥以往的好莱坞爆米花，“未来的国内电影市场，好莱坞进口片在中国将面临越来越多的不确定性和竞争，好莱坞大片曾享受大批影迷追捧的时代不在了，它们的黄金时代几乎已经落幕……”而且近几年，伴随好莱坞流媒体全面崛起，好莱坞的创作精力也从院线大片，逐渐分流转向了美剧、流媒体网络电影等平台，而在大荧幕端，持续“换汤不换药”套路化的超级英雄电影、续集IP，也在导致北美本土观众流失的同时，也逐步丧失它们以往的海外市场，中国的市场正是其中之一。
而且随着电影观众向年轻化发展，时下的国内主流观影人群已经由80后观众逐渐转为90后新一代。“娱乐方式的多元化，让他们对进口片的观影需求也不再高涨，转而投向短视频和手游的怀抱，即便是去影院看电影，也是去看当下最热门的国产电影，可以说好莱坞电影受众群体下降已成不争的事实。”
类型多样、制作走心、情绪共鸣、营销出奇……国产电影走红秘诀花样百出
如果在今年暑期档开战前，把档期的排片单放到影迷们面前，要大家预估评选今年暑期档的票房排序，或许很多人还是会惯性地选择给《变形金刚7》《碟中谍7》很高的名次，但时下的现状则是，此前并不为业内所看好的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》牢牢占据了前三的位置。
这三部电影，以舍我其谁的“黑马”之姿杀入暑期档，不仅仅再一次打碎了进口片的“金字招牌”，更是给用心耕耘、制作优秀国产电影的电影人鼓舞了士气。
《消失的她》作为一部情感悬疑片，可以在暑期档爆发，让很多业内人士都直呼意外。但静下来分析，《消失的她》的迅速破圈，让我们看到了它的剧本、角色、演员，甚至与社会热议的话题、年轻观众的情感观之间都形成了良性互文，使得观众愿意为电影票买单，走进影院助力暑期档升温。
虽然《消失的她》具有一定的争议性，不仅仅是剧本完成度还是故事的逻辑关系，都存在难以自圆其说的bug，但这些都无法掩盖以监制陈思诚为代表的团队，在这部电影上的运作成功，它通过紧跟社会话题的悬疑故事，挖掘关于人性的探讨，也对相关社会事件的进行了一种电影化解读，给予了观众很好的情感释放窗口。这些很“讨巧”的电影内容，也成为这部电影可以在暑期档一炮而红的关键砝码。
《八角笼中》《长安三万里》的走红，与《消失的她》具有一定相似度。它们最大的“同类项”就是在制作和情感的构建上，满足了时下观众的审美需求。对比同类型国产电影，三部影片的制作无疑算得上是佼佼者，相对出彩的、丰满的故事，是一部电影成功的基础，在这个向度上，三部电影都是达标的。《消失的她》主打悬疑，《八角笼中》主打现实，还有一个让如野草般卑微的孩子，找到了人生的出路的原型故事加持，《长安三万里》则给观众呈现了最诗意盎然的大唐之风……换而言之，三部电影天生具有“爆款”的潜质，而它们在电影生成的制作过程里，同样用了匠心。
《八角笼中》是喜剧演员王宝强的“翻身之作”，从之前被群嘲的《大闹天竺》到如今被追捧的《八角笼中》，观众看到的不仅仅是两部作品之间的超越，更是王宝强这个草根性明星的个人蜕变，负债、借钱、卖房……毕其功于一役的王宝强，用《八角笼中》证明了自己，很多观众都被影片中反映社会底层的真实和真诚所打动，而这种最淳朴的地气，其实也是王宝强自身自带的气场，王宝强坦言，影片里的这个故事，是从他身上长出来的， “可能是因为我年龄到了这儿，自然就会有自我的表达。人生的阅历也好，包括出道这么多年，没出名之前的困难和艰难，就像这些孩子，我也是从农村出来的。直到我成名之后，也是有成名之后的困难和枷锁，所以我觉得电影就是最好的力量。”
《长安三万里》则是赢在了深入中国人骨髓里的文化基因。电影不仅以极致的东方美学视角描绘了大唐的全景图卷和锦绣山河，构建了大唐诗人们追逐人生万里路程中的鲜活细节，更是将一首首唐诗灵动地视觉化呈现，可谓是山河万里长，刻画入纤毫。
据统计，全片前后共吟诵了48首唐诗，主创们巧妙地将诗词随人物的经历沉浮和心境抒发，配以身临其境的动画，让观者深入理解这些唐诗的背景和情感。当熟悉的诗句响起的时候，看电影的人，尤其是孩子，就会不由自主地跟着吟诵起来。在各个社交网络平台上，影院里银幕上下共同背诵古诗，成了独特的观影体验。有的观众为孩子们受到故事中人物感召跟着背诗，更激发了对传统文化的热爱而感动。
情绪价值或者说情绪共鸣，正是这三部“黑马”电影在暑期档可以独树一帜的致胜法宝。而除了情绪上的共情能力外，在外围的营销手段上，这些电影同样吃准了主流观众的喜恶和习惯。打开热门的短视频APP，微博上热搜看一看，跟这几部热门电影相关的话题从来没有缺席过，猜测电影剧情、电影精彩锦集、热门话题词跟评，还有诸如现场的观众情绪化画面、主创参与直播互动、孩子吟诗、路演花絮……数不胜数的各种与电影相关的讯息就像空气一样，顺着我们的社交活动和工具蔓延到我们的生活里，它们都在乐此不疲地劝说我们：“电影这么好看？你怎么还不去看！”于是，无论是出于本心还是跟风，影迷们都在不知不觉中就掏了腰包。
暑期档上半场高歌猛进，下半场大方向不会差
今年暑期档上半程的出色表现，让业内倍感喜悦，而从大方向上看，八月份的下半程的票房已经也奠定了坚实的基础。
据业内人士预测，目前已经突破90亿的暑期档票房，可能最终数字可以到150亿元甚至更多。“《消失的她》《八角笼中》这些热门电影已经完全带火了市场大盘，接下来的《封神第一部》《超能一家人》原本就是暑期档的种子选手，它们的表现自然不会差，从过往经验来看，暑期档后半程的市场热度可能会更高，整体票房的继续快速增长是大趋势。”
猫眼专业版数据显示，今年暑期档下半程尚有33部影片待映。包括7月20日上映的《封神第一部》，7月21日上映的《超能一家人》，7月28日上映的《热烈》等，今年暑期档观影的新高潮或随之到来。
日前，备受关注的《封神第一部》已开启点映，并在业内中引发热议。电影《封神第一部》揭开了《封神三部曲》的序幕，故事关于商王殷寿与狐妖妲己勾结，暴虐无道，引发天谴。昆仑仙人姜子牙携“封神榜”下山，寻找天下共主，以救苍生。西伯侯之子姬发逐渐发现殷寿的本来面目，反出朝歌……导演乌尔善也表示：“我们要创作一部中国人自己的神话史诗，付出这么多的时间和激情，也是我们的幸福所在，是电影创作最美好的过程。”在电影中饰演姜子牙的黄渤也感慨，从《封神三部曲》的剧本、美学，特效后期等工作中，看到了中国电影更多的可能性，
由沈腾、艾伦等主演的喜剧《超能一家人》前不久也在北京举办了盛大首映礼。《超能一家人》讲述了郑前（艾伦 饰）一家人相互不待见，却意外获得全家合体才能使用的超能力。本就与家人有矛盾的郑前偏偏又遇上了只手遮天的“诚实反派”乞乞科夫（沈腾 饰）前来抢自己的心血，为了对抗乞乞科夫，郑前被迫求助家人，一家人嘴上嫌弃，但依然在关键时刻为郑前挺身而出……作为一部打着“开心麻花”烙印的喜剧，《超能一家人》不但包袱满满，视觉上也充满想象力和童话感。而这部电影最大的卖点无疑就是沈腾，作为国内喜剧电影的“吸金石”，这部“含腾量”不低的喜剧电影，在暑期档引爆似乎也是情理之中的事。
