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电影《孤注一掷》大规模点映引争议 不讲武德还是市场行为?

来源: 作者:admin 人气: 发布时间:2023-08-11
摘要:《孤注一掷》海报 “多一人观影,少一人受骗

  《孤注一掷》海报

“多一人观影,少一人受骗!”今年暑期档,一部名为《孤注一掷》的影片打出响亮的宣传口号。该片于8月5日、6日开启全国超前点映,点映两日蝉联上座率、场均人次冠军,并刷新影史点映单日票房纪录。业内预测,该片的总票房将超过30亿元。

不过,争议也随之而来,有观众表示,《孤注一掷》突如其来的点映抢占了同期上映影片的排片,其行为是“不讲武德”“吃相难看”。也有网友表示,这是市场行为,公平竞争。对此,成都商报-红星新闻记者采访了多名业内人士。

排片超过20%挤压上映影片空间

电影点映,也可称为试点上映,是指片方选择在个别的影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映电影。这几年,对自身足够自信的电影,往往会通过点映来进行话题预热和口碑的提前扩散。有观众认为,《孤注一掷》的点映,抢占了同期上映的《巨齿鲨2》《封神第一部》等影片的排片,其行为是“不讲武德”。据灯塔专业版数据,8月5日点映首日,《孤注一掷》票房高达1.7亿元,轻松夺取当日票房冠军,该片点映首日排片占比为15%,票房占比却高达34%。点映第二日(8月6日),排片占比更是超过了20%,票房达到2.1亿元,破影史单日点映票房最高纪录。8月7日该片再接再厉,单日票房达到1.47亿元,点映及预售累计总票房5.6亿元,刷新中国影史点映票房纪录;同日,《孤注一掷》宣布提档在8月8日全国上映。

这部影片号称首部揭秘境外网络诈骗全产业链内幕的犯罪电影,在两个多月前宣布定档8月11日。电影改编于上万例真实案件,聚焦当下备受关注的网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动,由申奥导演,张艺兴、金晨、咏梅、王传君领衔主演,豆瓣开分7.3。

直接提档抢占票房

“上周末,我们删了一场《巨齿鲨2》,临时改成了《孤注一掷》。”一位影城经理表示,完全没有想到《孤注一掷》这么火爆。他说,此次电影出品和发行方想利用点映扩散口碑和热度,发现效果不错,而同档期的《热烈》《巨齿鲨2》后劲不足,所以《孤注一掷》直接提档抢占票房。

另一位影城经理则表示,影片点映时间是由片方来定的,排片则是影院根据上座率来决定,根本上是由观众决定的。“他们一看效果好就赶紧提档了。”在这位影城经理看来,《孤注一掷》是一部现象级的影片,票房好的原因是“天时地利人和”,“这两年持续掀起全民反诈热潮,影片紧跟当下的热点是天时。选择暑期档,错开《消失的她》,是地利。片子质量不差,这是人和。天时地利人和都占了,这片子肯定能火。”

太平洋影城(王府井店)经理邓沛透露,电影《孤注一掷》在其影城点映基本场场爆满,所以其他一些上座不是太高的影片,自然会减少排片。在邓沛看来,《孤注一掷》质量过硬,也不存在挤压其他影片情况,排片持续增加也是因为上座率暴增引起的。在邓沛看来,类似《孤注一掷》这类反诈题材影片其实以前也不少,票房火爆的原因主要是该片正好踩到热点,各年龄段的观众都在持续关注,加上宣发也相当给力,演员阵容也不错,勾起了很多观众的兴趣。

专/家/说/法

超前点映是吸引观众眼球

规模需业内讨论

有业内人士分析,从观众反响来看,《孤注一掷》已经走向了下沉市场,可以实现破圈。一位业内人士透露,以前影片点映密钥时间很短,可能是周五一场或者是周末各一场。这两年,发行方点映时提供的密钥会给一个时间段,影院可以根据自身情况排片,点映的空间更大了。

《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯表示,今年暑期档有这么多点映,是因为影片整体的品质太高了。此前没有被广泛关注、讨论、报道,不是因为点映这件事情本身,而是因为《孤注一掷》点映第一天卖得太好了。张文伯透露,电影点映首日的成绩完全超出宣发团队的预期,如果早能想到有这么好,发行方估计就会提前公映了。在张文伯看来,市场繁荣是皆大欢喜的事情,要靠共创增量而非抢存量。

中国电影评论学会会长饶曙光认为电影是注意力经济,需要在单位时间里吸引最多的观众走进电影院看电影,产生最大的经济效益,以及经济效益与社会效益的统一。事实上,超前点映是吸引观众眼球的一种有效的手段,能够帮助电影实现注意力经济的达成。敢于超前点映,也说明制片方、宣传营销方对自己的影片的质量很有信心。因为只有高质量的影片才能够积累口碑,产生良好的口碑效应,更好的传播效果。不过,大规模超前点映毕竟对目前的电影放映机制形成了一定冲击,是否需要加以规范,还需要业内充分讨论,达成共识。

成都商报-红星新闻记者 张世豪

专访《孤注一掷》导演申奥:

希望观众提高反诈意识 小孩建议在家长的指导下观看

2023年暑期档进入后半程,由宁浩监制,申奥导演,张艺兴、金晨、咏梅、王传君领衔主演的电影《孤注一掷》引来网络热议。目前票房已经突破8亿元,电影中涉及的网络诈骗、角色设定、演员演技等话题备受观众关注。8月9日,影片导演申奥接受成都商报-红星新闻记者采访,对电影中的热点话题作出回应。

阿天成了赌徒合理吗?

《孤注一掷》目前的票房不错,申奥透露,其实当初筹备的时候,完全没有研究过市场。“我们工作开展以后发现并不是这样。现在的市场反响,印证了我们的判断,这其实是一个受众很广泛的题材。”电影中,王大陆饰演的阿天一步步掉入境外诈骗的陷阱,有观众不解,“阿天家境不错,且面对的骗局看起来也不复杂,为什么就上套了?”对此,申奥解释,其实上圈套的人跟性别、年龄、学历、专业都毫无关系。恰恰是在这样一个家境优渥,从小被保护得很好,在一个很安全的环境中长大的孩子极有安全感,其实更容易信任别人,“这样的人都落入了这个陷阱,何况是你呢?”

王传君在片场也可怕吗?

有观众看完电影后感觉“王传君诈骗头子不像演的”。申奥表示,“传君在现场一点儿都不吓人,一演起戏来,他就会投入角色,这就是演员的能力。”申奥表示,“这样的人其实不见得是凶神恶煞的,反而要体现出一种内在的阴冷的气质。”张艺兴饰演的程序员潘生被骗到诈骗集团后经历无数非人虐待,因形象过于狼狈,甚至有网友没认出来是张艺兴演的。导演表示,张艺兴非常认真、执着、努力,每天拍完戏之后他还要回去学习上网课、健身、练舞等等。

是反诈宣传片还是好电影?

申奥表示,要平衡现实生活跟艺术真实之间的关系,要对生活进行艺术加工,不能照搬生活,“只要达到了好的反诈效果,警醒了观众,同时观众又觉得这部电影好看。这两个小时得到了震撼,我觉得就是更多地去取反诈宣传片和电影两者的共同点。”申奥导演表示,希望观众看了电影之后,可以意识到诈骗无处不在,要提高反诈意识,然后警醒自己和身边的人,珍惜值得信任的人。

电影适合小孩子观看吗?

“现实情况比电影能呈现的尺度要残忍许多,要在上映的尺度内把握好分寸是最难的。”被问及影片是否适合小孩观看,申奥表示,“小孩在家长的指导下观看吧,因为其实见识过犯罪的黑暗,才会对犯罪分子产生警惕。”《孤注一掷》结尾的镜头留下悬念,申奥表示,目前没有拍续集的计划,那个镜头主要想表达网络诈骗很难根除,层出不穷,需要我们提升自身的免疫力。《孤注一掷》因为大规模点映引发争议,但申奥没有就此正面回答。

责任编辑:网络

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