作者 奚金燕

运动员同款产品热销、地方风味小吃频频“出圈”、夜间City Walk热力上升……中秋国庆“双节”期间，亚运之城——浙江杭州迎来消费新热潮，监测数据显示外来消费2763万笔、金额101.49亿元(人民币，下同)，同比分别增长78.1%、58.3%。

东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。这个假期，杭州许多地道风味美食乘着“亚运风”火出圈。如“忠儿面馆”得益于网球运动员吴易昺的“带货”，“流量”飞涨。“出圈”的地方美食让人们从味蕾碰撞中感受“心心相融”。

据“杭州消费在线”监测统计，双节期间，杭州全市8万余家餐饮门店消费1370万笔，营收32.78亿元，同比分别增长140.7%和59.4%。其中，楼外楼、知味观等7家知名餐饮企业营业额同比增长22.4%。

“从这段时间来看，像东坡肉、叫花鸡、龙井虾仁、宋嫂鱼羹这些经典菜点单率最高。另外我们还创新了一款运动元素的定胜糕，也比较受欢迎，很多人买去讨个好彩头。”知味观品宣负责人甘涛说。

除了舌尖上的美食，亚运健儿同款服装、亚运会吉祥物等周边产品也备受欢迎。如，游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡，一度卖断货；拱墅区三大场馆周边的亚运特许商品日均营业额均在30万元以上。

要说双节期间，杭州的“顶流”在哪里，除了赛场、景点，莫过于各大商圈市场。来到杭州，许多外国运动员也开启了“扫货模式”，入乡随俗式的砍价技巧让人印象深刻。

“这件长袍的袖口点缀着刺绣，很有中国韵味”“我买了一件花丝工艺的黄金如意，一件烧蓝工艺的蝴蝶造型项链，很中国风，寓意也很好”……在钱江新城商圈的万象城，许多外国运动员组团来购物。

“国际风”吹热消费潮。双节期间，杭州湖滨、武林和钱江新城三大核心商圈实现消费411万笔、消费金额22.87亿元，同比分别增长26.5%和43.3%。

为迎接境外友人，坐拥三大商圈的上城区政企联动推出一系列暖心措施。该区西湖银泰、湖滨银泰in77、万象城等8家为第一批杭州市离境退税“即买即退”试点商店。自9月23日杭州亚运会开幕以来，该区共有17家离境退税商店开具了93份离境退税申请单。

白天看比赛，晚上来一场说走就走的City Walk，也成为许多游客的共同选择。借着亚运会的人气，杭州各大商圈综合体、武林路特色街纷纷推出夜间市集。在杭州城市阳台，观看亚运主题灯光秀的市民和游客几乎天天爆满，实地领略“钱塘灯火，不夜天堂”。

据统计，双节期间，杭州全市消费总金额为237.53亿元，同比2019年增长13.9%。其中零售、住宿、餐饮和娱乐四大行业夜间消费总金额107.42亿元，同比增长11.8%。

由此可见，亚运赛事临近尾声，“亚运经济”所产生的赛事经济红利正在多个领域形成“涟漪效应”，进一步激发文化、娱乐、创新消费等方面的潜力，实现大型体育赛事举办与区域经济可持续发展的共赢。