今年的国庆节的文化市场，一个显著的特点就是各地出现了数量众多的音乐节，初略统计全国一共有近百场，多个城市希望通过音乐节的举办拉动文旅经济，也取得了不小的成绩。但在一番热闹之下，音乐节市场也暴露出不少的乱象，需要主办机构和主办城市认真面对。数据显示，音乐节的确可能提高人流量，带来较大的经济效益，但这“泼天富贵”来了，该怎么接住？
音乐节成为文旅消费一大亮点
无论是地方文旅牵头打造, 还是音乐节主办方主动进入，“音乐节 文旅”这一好牌已在今年上半年得到过良好验证：迷笛音乐节正值30周年，今年上半年就落地了海口、烟台、海拉尔多地。据统计，分别为当地或直接或间接带来约1亿元、15亿元、89.25亿元的文旅收入。另外，美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地北京延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。
总体看，今年的演出市场也在持续复苏、提速发展。据中国演出行业协会统计数据，2023年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%。2023年暑期（7月1日到8月31日），全国演出市场演出票房收入102.77亿元，同比增长792.41%；观演人数3256.19万人次，同比增长806.7%。
行业人士表示，音乐节“演出带来门票收入的同时，能短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费”，甚至音乐节市场的上下游行业都感受到了行业的热度，相关的文化演艺公司、设备生产商也迎来发展的春天。浩洋股份是舞台娱乐灯光设备生产商，今年一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏显供应商洲明科技表示，今年一季度公司几乎满产，其中文旅是带动因素之一。
迷笛音乐节现场。 网络图
迷笛音乐节盗窃风波让人震惊
举办音乐节对经济有如此多的好处，难免各地一拥而上，实际上在具体操作中，音乐节的举办极大地考验了主办机构和主办城市的组织能力。今年国庆假期多地音乐节传出不和谐的声音，其中以南阳迷笛音乐节盗窃风波最受人关注，该事件也多次冲上热搜。
南阳迷笛音乐节10月初在河南南阳举办，活动还没有完全结束，就有网民传出了被偷东西的图文，很快该事件迅速在网上发酵，引发较大的舆论争议。截至10月5日，当地警方共接到报案73起，落实被盗案件65起。5日晚，官方又发布通报称，公安机关已开展专项侦查调查，相关人员已到案，追回了相关物品。根据歌迷登记情况，已归还身份证79张、电脑3台、手机17部，其余物品正在核实联系。
事件发生后，有媒体指出，南阳为成功举办音乐节付出很大的努力。从市领导到南阳火车站欢迎全国各地的歌迷朋友，到组织300多辆接驳车并开通多条接驳专线服务歌迷，再到南阳市民自发组织4万人的志愿者队伍，为歌迷们服务。只可惜，此事件让南阳之前所付出的努力几乎付诸东流。
有人被发现在音乐节的露营地内翻找物品。 网络图
网民吐槽：从接驳区到现场走4公里
南阳迷笛音乐节的盗窃风波，说到底就是大型活动组织能力、经验的欠缺。实际上，除了安保问题，还有很多音乐会的歌迷们投诉主办方的运营能力不足，不能保证服务质量，让体验感大打折扣。
比如有网友表示，自己买的VIP票，不仅没有单独通道，距离舞台也很远，说好的可以提前半小时入场，结果普票通道开得比VIP还早，“我花了600多块钱做了大冤种。”
10月1日至3日，一连3天，国潮音乐嘉年华（佛山站）在佛山开唱，累计吸引超8万人前来观演。但不少歌迷上网吐槽，“从接驳区到现场整整走了快4公里”“上个厕所跟走长征一样”。另外，还有歌迷上网称，活动现场不让带伞，“没有任何的休息区跟遮阳的地方，中午到晚上整整暴晒一下午”。有歌迷直呼“体验感极差”。
有网友透露，某场音乐节的嘉宾阵容不错，前一天晚上就有“代排”拿着十多个凳子占位置，入场时，这些“代排”冲进去占位置，现场一度混乱，不少人因此摔倒。
另外，有网民投诉：入场后发现票价分区不合理、票价混乱；音乐节开始后，发现音响质量一般；音乐节结束后，接驳车数量不够，大量歌迷在停车场长时间排队等候。还有网友在社交平台上，晒出了自己花588元买的坐票，位置离舞台很远，连大屏幕都看不清。有网友打趣评论，“看台到内场，打车都得15块”。
业内人士称，虽然这些乱象其实在以往的音乐节、演唱会等场合都有可能发生，但今年国庆期间由于音乐会密集举办，感觉“踩坑率”比往年要高。
音乐节开场前一个小时宣布取消
开场前一个小时，郑州多元城市音乐节发公告宣布取消活动，粉丝纷纷要求给一个说法。
10月4日，在郑州举办的“Diverse多元音乐节”官方发布通知：多元城市音乐会因场地安全问题临时被迫取消，所售票款将于7个工作日内原路退回账户。“对此结果主办方深感抱歉！”
郑州多元城市音乐节发布公告取消活动。 音乐节官方微博截屏
此前，音乐节官方还发布了音乐会总攻略，显示10月4日15：00观众凭票进场，首场演出于17:00正式开始，而音乐节取消的通告发布于10月4日16点，仅仅在开场前1小时才官宣取消。音乐节官博的评论区显示，不少来到郑州现场的乐迷情绪激动，表示希望等待一个说法。
国庆假期被取消的音乐节远不止多元城市音乐节一个，有一些连取消的原因都没有明说。9月底，原定9月29日、30日在贵州铜仁举办的2023“红”音乐因故延期举办，主办方称“具体时间请关注官方微信号（红音乐节）”。承办该音乐节的贵州某文化传媒公司表示，退票公司立即展开，线上买的票无需操作，7-15个工作日自己动退票，线下购买纸质票在购票点退票。
虽然该公司表示，线上购票纸质票如果产生邮费可以经过审核后退费，但仍然引发大量歌迷不满，认为开唱前三天才说延期，自己在国庆人流量高峰期的日程全部打乱，预订的机票、酒店就算退也会产生手续费，而且连延期的原因也没有说明白，仅仅“因故”两个字很不尊重歌迷。
另外，9月27日，“2023武汉梦想音乐节”也宣布延期，演出时间另行通知。当日，北京一家文化传媒公司发公告称，“因不可抗力因素”原定在10月5日、6日举办的音乐节延续举办，举办时间另行通知。相关的7个购票平台在7个工作日进行退票。此举同样引发大量购票歌迷不满。
“2023武汉梦想音乐节”宣布延期。 网络图
有业内人士人称，国庆期间他们公司原本承办了7场音乐节，实际上只办了3场，另4场临时取消或延期了。
业内人士：音乐会应避免“同质化”
今年来，音乐节在火热举行的同时，也陷入了争议声中。各大社交媒体上，关于音乐节踩坑的内容很多。9月底，有网友在某社交平台发文，从艺人阵容、票价、主办方、场地、安保、城市、交通、住宿等各个方面，梳理了一套“音乐节避雷网民指南”，获得了1000多点赞、800多收藏、600多评论。
网民自己梳理的音乐节“避雷指南”。 截屏图
有业内人士分析，前几年线下活动暂停，一部分音乐节积压到现在才开，数量多了，乱象自然也就多了。也不乏很多资本看到线下演出很火，临时入局，这导致音乐节从内容到服务，问题不小。“现在大家都在办音乐节，很多投资方在并不了解的情况下，快速入了局。”
一般来说，阵容和场地最好是在半年前就确定。一位业内人士透露，有很多音乐节会极限操作，甚至在开始前一个月，才进行准备。因为时间有限，在整体设计上，很多投资方便拿着市场的现成模式，照搬照抄。
“多且同质化”是一名音乐节行业从业者的切身体会，“这是今年音乐节的一大乱象。”截至目前，今年他所在公司共承办了15场音乐节，70%主办方提出的风格要求都差不多。
“很多（音乐节）反反复复都是同一批人。”有歌迷认为，尽管各个音乐节的主办方不同、名字不同，但她参加过的大部分音乐节并没有清晰的主张，因而在内容上没有太多区别。
“同质化”同样也是业界对于当下音乐节的认知。泡泡岛音乐节的创始人张翀硕认为，音乐节“同质化”的问题自2018年就开始出现，而这个问题随着音乐节数量的增加愈发明显。
打造音乐节IP每个环节都不能缺
今年国庆假期，音乐节市场爆发，音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点，“跟着演出去旅行”成为年轻人热衷的娱乐方式之一。据公开信息不完全统计，今年中秋国庆假期，全国各地举办的演唱会、音乐节累计近百场，包括南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节等，“音乐节 文旅”成为城市的“新名片”。
同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至一些旅游比较发达的县城。
音乐节被视为一个利用文化、旅游和青年消费市场等多种资源，进行相互融合的综合性文化事件，有望助力文旅产业的破圈和发展，因此，各地政府在推动音乐节发展上的参与感越来越强，希望借此拉动地方城市文化品牌的建设。那么，看似“破天富贵”已经到来，各地如何接住？南阳迷笛音乐节盗窃风波事件再次提醒，举办大型活动、打造城市品牌，绝对是一个系统工程，需要统筹兼顾，全方位做好安全、交通住宿、消费等各方面的服务和保障。某一方面的服务跟不上，就会导致功亏一篑。打造IP对城市来说，是一个机会、一次升级，也是一场考试。
有舆论指出，音乐节助力文旅破圈，需要演出公司、文化公司和从业者的亲力亲为，也需要地方政府、管理部门的大力支持，以及其他行业及品牌的加入。这样才能不断丰盈与完善音乐节核心IP，努力把“过路客”变“过夜客”、“头回客”变“回头客”，更好地实现与游客的双向奔赴。
