7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。
截至7月24日17时左右，鸿星尔克抖音电商直播间在53小时内，累计观看数1.48亿，总销售额超过1亿，总销量超过61万。
甚至有不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。
值得注意的是，鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。
一系列神回复，带来了一个新的热词:“鸿星尔克式消费”
| 不让你们缝纫机踩得冒黑烟，就是我们这届网友失职
|宝，微博会员给你充了120年，够用到曾孙了
|卖完了？上原材料，寄吊牌，我回家自己缝
|“请大家理性消费！” “你少管闲事！”
|“下单了，不要发货！“ “能不能不领券购买？” “这个拖鞋69元太便宜了，我要699的！”
此外，有网友查找其官方微博时发现，鸿星尔克竟然不是微博会员，在网友呼吁下，目前鸿星尔克已经被网友充值成为会员。
