上海馆整体外观绚丽多彩，彰显“恒新之城”开放、创新、包容的城市气质，刻画了黄浦江两岸五光十色、物阜民丰的胜景。

在第六届进博会上，位于国家会展中心中央广场的上海人文交流馆成为瞩目的焦点。“上海馆”以“进博首发彰显溢出效应”为主题，将于11月5日正式亮相。馆内集成百年老字号、本土引领品牌和网络新品牌，充分体现进博会四大平台溢出效应在上海的落地成果。

本届进博会上海馆策划了“国际采购”“展品变商品”“展商变投资商”“一带一路名品”“本土品牌国际化”“品牌联手出海”“老字号产品创新”等7个主题展区，展示了90个本土精品和海外优品的进博故事，尽显进博溢出效应。